本文關(guān)鍵詞：基于在線評論的提供免費(fèi)版移動應(yīng)用社會福利分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在線評論是消費(fèi)者為進(jìn)一步評估產(chǎn)品并獲取產(chǎn)品信息的重要信息源,提供免費(fèi)版也是向消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品信息的一種方式。因此,探索在線評論提供的產(chǎn)品信息與免費(fèi)版提供的產(chǎn)品信息對消費(fèi)者產(chǎn)品購買決策和商家營銷策略的共同影響是一個值得研究的問題,但是目前相關(guān)的學(xué)術(shù)研究相對較少�；诖怪被a(chǎn)品差異理論,采用霍特林線對免費(fèi)版與付費(fèi)版的質(zhì)量差異進(jìn)行建模。在霍特林線的基礎(chǔ)上,考慮到在線評論信息性對消費(fèi)者獲得的感知產(chǎn)品質(zhì)量不確定性信號與真實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量不確定性一致的概率的提高,將網(wǎng)絡(luò)外部性和在線評論信息性與霍特林模型相結(jié)合,建立在免費(fèi)版與在線評論共同存在下的移動應(yīng)用的最優(yōu)定價模型,得出移動應(yīng)用的免費(fèi)版提供策略,討論在線評論信息性作用下提供免費(fèi)版對移動應(yīng)用商剩余、消費(fèi)者剩余和社會福利的影響。研究結(jié)果表明,提高在線評論信息性并不一定總是對提供免費(fèi)版的移動應(yīng)用商利潤有幫助,只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度足夠低的情況下,越高的在線評論信息性才會導(dǎo)致越高的移動應(yīng)用商利潤。同時,不論網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度如何,當(dāng)免費(fèi)版與付費(fèi)版之間的質(zhì)量差異足夠大時,免費(fèi)版移動應(yīng)用商的最優(yōu)決策都是提供免費(fèi)版。另外,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度相對較低時,提供質(zhì)量較低的免費(fèi)版可以同時增加移動應(yīng)用商剩余和消費(fèi)者剩余,從而導(dǎo)致社會福利增加;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度相對較高時,提供質(zhì)量中等的免費(fèi)版可以同時增加移動應(yīng)用商剩余和消費(fèi)者剩余,從而導(dǎo)致社會福利增加。研究結(jié)果對移動應(yīng)用商有實(shí)踐啟示,免費(fèi)版與在線評論存在情況下的最優(yōu)定價模型對移動應(yīng)用商有一定的幫助,提供網(wǎng)絡(luò)外部性較低移動應(yīng)用的移動應(yīng)用商需要激勵消費(fèi)者發(fā)布高信息性的在線評論。當(dāng)免費(fèi)版的質(zhì)量足夠低,提供免費(fèi)版對移動應(yīng)用商更有利。
【作者單位】： 浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院;西安交通大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 在線評論 免費(fèi)版 社會福利分析 移動應(yīng)用 定價
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71172118)~~
【分類號】：F713.36
【正文快照】： 基于垂直化產(chǎn)品差異理論,采用霍特林線對免費(fèi)版與付費(fèi)版的質(zhì)量差異進(jìn)行建模。在霍特林線的基礎(chǔ)上,考慮到在線評論信息性對消費(fèi)者獲得的感知產(chǎn)品質(zhì)量不確定性信號與真實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量不確定性一致的概率的提高,將網(wǎng)絡(luò)外部性和在線評論信息性與霍特林模型相結(jié)合,建立在免費(fèi)版與在線評

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本文編號：445208