本文關(guān)鍵詞：大悅城實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)案例研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),實(shí)體零售業(yè)態(tài)面臨著多方面挑戰(zhàn)。購(gòu)物中心由于能夠提供不僅是購(gòu)物的多業(yè)態(tài)消費(fèi)體驗(yàn),可以打造相對(duì)于電商的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),因而成為實(shí)體零售發(fā)展亮點(diǎn)。位居國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心品牌前列的大悅城,在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐上多有洞察和創(chuàng)見(jiàn)。本文以Schmitt體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論為指引,選取大悅城體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中具有典型意義的3種體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)媒介即公共空間、主題街區(qū)、主題活動(dòng),分析其具體作法和取得的效果,以案例研究的方式為購(gòu)物中心的進(jìn)一步發(fā)展提供啟發(fā)和借鑒。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大悅城 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 公共空間 主題街區(qū) 主題活動(dòng)
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“消費(fèi)者視角下零售商品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建研究”(12CJY070) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“零售商品牌價(jià)值構(gòu)成要素及培育路徑研究”(12YJC790261) 2015年研究生科研能力提升計(jì)劃項(xiàng)目 北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)首都流通業(yè)研究基地資助
【分類(lèi)號(hào)】：F724
【正文快照】： 引言近年來(lái),在整體宏觀態(tài)勢(shì)的影響下,我國(guó)零售行業(yè)增速出現(xiàn)了持續(xù)下滑。而實(shí)體零售企業(yè)除了受宏觀大環(huán)境的影響外,還遭遇了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)零售的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn),不少業(yè)態(tài)陷入了經(jīng)營(yíng)困難的局面。然而,在這種背景之下,購(gòu)物中心卻保持了較快的發(fā)展勢(shì)頭。有關(guān)調(diào)查顯示,2014-2016年間全球在建購(gòu)

【相似文獻(xiàn)】

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10 本報(bào)記者 林U

本文編號(hào)：443893