發(fā)布時(shí)間：2017-06-10 11:03

  本文關(guān)鍵詞：反酒后駕車廣告的說服效果:規(guī)避傷害與克制沖動，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：酒后駕車對家庭和社會造成巨大危害,各國政府通過法律限制和廣告宣傳減少人們的酒駕行為。以往對于反酒后駕車廣告的研究主要基于恐懼訴求理論,探討不同傷害后果反酒駕主題廣告的有效性。有鑒于酒駕是一種沖動、冒險(xiǎn)的行為,本研究提出并檢驗(yàn)了約束效能主題的反酒駕廣告的說服效果。采用獨(dú)立設(shè)計(jì)的反酒駕廣告,選取有駕照的普通大眾作為調(diào)查樣本,本研究發(fā)現(xiàn)自我約束、朋友約束和模范人物約束主題的反酒駕廣告可以有效地降低受眾的酒駕意向,同時(shí)約束效能主題的反酒駕廣告和傳統(tǒng)的傷害后果主題的反酒駕廣告在說服效果上沒有顯著差異。不同約束主題的反酒駕廣告對不同形式約束效能的拒絕酒駕意向的影響作用不同。此外,在使用約束效能主題的廣告時(shí)需要注意"約束"可能造成的反彈效應(yīng),避免出現(xiàn)適得其反的結(jié)果。
【作者單位】： 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院;廈門民生銀行營銷部;
【關(guān)鍵詞】： 酒后駕駛 反酒駕廣告 傷害后果主題 約束效能主題
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(項(xiàng)目批準(zhǔn)號:71372076)的階段性成果~~
【分類號】：F713.7
【正文快照】： —、引言美國交通安全管理局(National Highway Traffic Safety Administration)在2014年發(fā)布的交通安全調(diào)查報(bào)告顯示201 3年美國有1U076人死丁·ck后駕車(BAC=0.08+),占交通#故死亡原因的31%,R時(shí)因?yàn)Ⅰ{帶來的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到498億美元(1^丁5人,21)14:1-2)。鑒于ck后駕駛的巨大危

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本文編號：438217