本文關(guān)鍵詞：品牌產(chǎn)品購(gòu)買意向影響因素的實(shí)證分析——基于農(nóng)民工認(rèn)同視角，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：為了考察農(nóng)民工購(gòu)買品牌產(chǎn)品的影響因素,在已有研究的基礎(chǔ)上提出農(nóng)民工品牌產(chǎn)品購(gòu)買意向的內(nèi)在動(dòng)因,并利用因子分析和回歸分析對(duì)江西、廣東客家地區(qū)576份農(nóng)民工樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn):認(rèn)同心理是農(nóng)民工品牌產(chǎn)品購(gòu)買的重要?jiǎng)右�。其中示范性認(rèn)同和誘導(dǎo)性認(rèn)同對(duì)品牌產(chǎn)品的購(gòu)買意向具有顯著影響,而繼承性認(rèn)同對(duì)品牌產(chǎn)品的購(gòu)買意向影響不顯著。政府應(yīng)當(dāng)從建設(shè)具有更高文明素質(zhì)國(guó)家和農(nóng)民工幸福生活角度,注重參照群體對(duì)農(nóng)民工的示范性作用和大眾媒介的誘導(dǎo)性作用,加強(qiáng)對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)價(jià)值觀的引導(dǎo)。
【作者單位】： 贛南師范大學(xué)客家研究中心;贛南師范大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌產(chǎn)品購(gòu)買意向 認(rèn)同心理 農(nóng)民工
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71162001) 江西客家文化傳承與發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心資助項(xiàng)目(KD201502)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 一、問(wèn)題提出 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品的極大豐富及同質(zhì)化程度越來(lái)越高,消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)越來(lái)越考慮產(chǎn)品與自我之間的相關(guān)聯(lián)程度,購(gòu)買行為很大程度上受商品蘊(yùn)含的象征意義的影響;消費(fèi)特定的產(chǎn)品或者品牌成為消費(fèi)者提升自我形象和公眾形象、展示個(gè)性、獲取面子的重要方式。

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本文編號(hào)：434215