本文關(guān)鍵詞：求同還是求異：社會(huì)比較視角下的綠色消費(fèi)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：研究發(fā)現(xiàn),綠色消費(fèi)是個(gè)體被迫在群體利益與個(gè)人利益間進(jìn)行權(quán)衡。但在現(xiàn)實(shí)中,消費(fèi)者視綠色消費(fèi)為一種時(shí)尚,他們傾向于附和的心態(tài)來選擇綠色消費(fèi),或?yàn)榱苏宫F(xiàn)自我獨(dú)特性,幾乎不受綠色產(chǎn)品高價(jià)、不便等負(fù)面特性所影響。為什么消費(fèi)者會(huì)并存明顯的從眾心理和強(qiáng)烈的個(gè)性追求?此矛盾并未引起足夠的重視�！笆濉逼陂g,越來越多的企業(yè)意識(shí)到掌握綠色消費(fèi)機(jī)制的重要性和必要性。推動(dòng)綠色需求既是提高企業(yè)競爭力的重要手段,也是解決環(huán)境危機(jī)的關(guān)鍵所在。因此,綠色消費(fèi)研究成為重要且亟待探討的課題之一。綠色消費(fèi)是一種親社會(huì)行為。根據(jù)社會(huì)交換理論,社會(huì)比較對親社會(huì)行為具有顯著影響。因此,本文梳理相關(guān)文獻(xiàn),分析現(xiàn)有研究的不足之處。接著,從社會(huì)比較的角度對社會(huì)比較傾向和綠色消費(fèi)間關(guān)系進(jìn)行研究,檢驗(yàn)內(nèi)群體認(rèn)同的中介作用,以及面子意識(shí)的調(diào)節(jié)作用,據(jù)此構(gòu)建了概念模型。最后,通過問卷調(diào)查來驗(yàn)證相關(guān)假設(shè),得到以下結(jié)論:(1)社會(huì)比較傾向?qū)G色消費(fèi)和內(nèi)群體認(rèn)同均存在顯著正向作用。(2)社會(huì)比較傾向是通過內(nèi)群體認(rèn)同的部分中介作用正向影響綠色消費(fèi)的。(3)內(nèi)群體認(rèn)同與綠色消費(fèi)的關(guān)系受到面子意識(shí)的顯著正向調(diào)節(jié)作用,且內(nèi)群體認(rèn)同的中介作用也是通過面子意識(shí)正向調(diào)節(jié)的。
【關(guān)鍵詞】：綠色消費(fèi) 社會(huì)比較傾向 面子意識(shí) 內(nèi)群體認(rèn)同
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意義10
• 1.3 研究內(nèi)容和研究方法10-11
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.5 論文結(jié)構(gòu)12-14
• 2 文獻(xiàn)綜述14-30
• 2.1 綠色消費(fèi)14-18
• 2.2 社會(huì)比較18-23
• 2.3 內(nèi)群體認(rèn)同23-26
• 2.4 面子意識(shí)26-29
• 2.5 文獻(xiàn)研究小結(jié)29-30
• 3 理論模型與研究假設(shè)30-35
• 3.1 理論模型30
• 3.2 研究假設(shè)30-35
• 4 研究設(shè)計(jì)35-38
• 4.1 研究工具35-36
• 4.2 調(diào)研方法與對象36-38
• 5 數(shù)據(jù)分析38-49
• 5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析38-39
• 5.2 信效度分析39-42
• 5.3 共同方法偏差檢驗(yàn)42
• 5.4 多重共線性檢驗(yàn)42-43
• 5.5 研究假設(shè)檢驗(yàn)43-48
• 5.6 研究結(jié)果小結(jié)48-49
• 6 研究結(jié)論與討論49-55
• 6.1 研究結(jié)論49-51
• 6.2 理論貢獻(xiàn)51-52
• 6.3 管理啟示52-53
• 6.4 研究局限和未來展望53-55
• 尾注55-57
• 參考文獻(xiàn)57-65
• 附錄65-68
• 在學(xué)期間發(fā)表論文清單68-69
• 致謝69

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：432104