本文關(guān)鍵詞：基于IDT和TAM理論的O2O電子商務(wù)消費(fèi)者采納行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論與技術(shù)采納模型,分析了消費(fèi)者O2O電子商務(wù)采納行為的影響因素,引入了比較優(yōu)勢(shì)、兼容程度、復(fù)雜程度、感知易用性、感知有用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、采納意向與采納行為8個(gè)結(jié)構(gòu)變量,構(gòu)建了O2O電子商務(wù)消費(fèi)者采納行為分析模型,并以某大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為例進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果表明,IDT與TAM等經(jīng)典理論同樣適用于O2O電子商務(wù)領(lǐng)域,O2O電子商務(wù)的創(chuàng)新特性與技術(shù)采納之間存在明顯的影響關(guān)系。結(jié)合有關(guān)分析,提出了創(chuàng)新O2O電子商務(wù)模式,降低消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn),提高感知易用性與有用性等對(duì)策建議。
【作者單位】： 佛山職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系;
【關(guān)鍵詞】： OO IDT TAM 采納行為 電子商務(wù)
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“區(qū)域創(chuàng)新體系中的信息資源配置與服務(wù)模式研究”(項(xiàng)目編號(hào):10CTQ017) 佛山市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“佛山電商人才培養(yǎng)體系研究”(項(xiàng)目編號(hào):2015-YB17) 廣東教育科學(xué)十二五規(guī)劃課題“基于成果導(dǎo)向教育的《市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)》課程教學(xué)改革研究與實(shí)踐”(項(xiàng)目編號(hào):2013JK292)
【分類號(hào)】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 據(jù)統(tǒng)計(jì),2014 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額27898 億元,較上年增長(zhǎng)49.7%; 全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到262394 億元,比上年增長(zhǎng)12.0%[1]。 相較傳統(tǒng)貿(mào)易而言,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢(shì)頭,但網(wǎng)絡(luò)零售額僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.6%, 傳統(tǒng)貿(mào)易在線發(fā)展空間巨大。 近年來(lái),蘇寧、國(guó)美等傳

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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3 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)和購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 周朗;基于TAM理論的網(wǎng)絡(luò)游戲參與行為影響因素研究[D];浙江大學(xué);2006年

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本文編號(hào)：430585