發(fā)布時間：2017-06-04 19:06

  本文關鍵詞：新形勢下電視廣告的差異化營銷策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網用戶數(shù)量的劇增表明,電視觀眾的注意力正在不斷地向電腦、手機等新媒體轉移,廣告主也正大規(guī)模地向新媒體遷移。這種情況下,各級電視媒體化壓力為動力,在客觀評估產業(yè)發(fā)展環(huán)境、凸顯平臺價值與傳播優(yōu)勢的同時,主動融入互聯(lián)網思維指導下的運營新理念,探索基于電視廣告產品、渠道、價格、推廣等多個維度的差異化營銷策略,在強化自身平臺優(yōu)勢的同時,以愈加開放的姿態(tài)與新媒體展開深度合作,以求借力發(fā)展。
【作者單位】： 浙江傳媒學院管理學院;浙江傳媒學院;
【關鍵詞】： 媒體融合 電視廣告 差異化營銷
【基金】：浙江省哲社規(guī)劃課題“自主創(chuàng)新視角下的浙江廣電內容產業(yè)發(fā)展研究〈項目編號:14NDJC113YB〉”階段性研究成果
【分類號】：G229.2;F713.8
【正文快照】： 近年來,隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展,尤其是移動互聯(lián)網技術的廣泛應用,信息化時代已經到來,各行各業(yè)正經歷顛覆式變革,傳媒業(yè)中的廣播電視更是首當其沖,直面?zhèn)鞑ゼ夹g演進所帶來的全新機遇與挑戰(zhàn)。根據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)第38次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布的

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  本文關鍵詞：新形勢下電視廣告的差異化營銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：421844