本文關(guān)鍵詞：新形勢(shì)下電視廣告的差異化營銷策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的劇增表明,電視觀眾的注意力正在不斷地向電腦、手機(jī)等新媒體轉(zhuǎn)移,廣告主也正大規(guī)模地向新媒體遷移。這種情況下,各級(jí)電視媒體化壓力為動(dòng)力,在客觀評(píng)估產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、凸顯平臺(tái)價(jià)值與傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí),主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下的運(yùn)營新理念,探索基于電視廣告產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、推廣等多個(gè)維度的差異化營銷策略,在強(qiáng)化自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),以愈加開放的姿態(tài)與新媒體展開深度合作,以求借力發(fā)展。
【作者單位】： 浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院;浙江傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 媒體融合 電視廣告 差異化營銷
【基金】：浙江省哲社規(guī)劃課題“自主創(chuàng)新視角下的浙江廣電內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究〈項(xiàng)目編號(hào):14NDJC113YB〉”階段性研究成果
【分類號(hào)】：G229.2;F713.8
【正文快照】： 近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,信息化時(shí)代已經(jīng)到來,各行各業(yè)正經(jīng)歷顛覆式變革,傳媒業(yè)中的廣播電視更是首當(dāng)其沖,直面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)演進(jìn)所帶來的全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的

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