本文關(guān)鍵詞：中國背景下移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費的影響因素研究——基于TPB視角對APP Store的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：蘋果公司在移動互聯(lián)網(wǎng)下的內(nèi)容付費市場取得了巨大的成功,但目前對于這一領(lǐng)域內(nèi)消費者行為的形成機制的研究是不足的,特別是中國背景下的研究更是不夠。從相關(guān)文獻回顧出發(fā),基于TPB視角建立了移動互聯(lián)網(wǎng)下內(nèi)容付費行為的影響因素模型。由問卷調(diào)研獲得數(shù)據(jù),分析結(jié)果表明付費內(nèi)容的相對優(yōu)勢和易用性會間接正向影響付費行為,感知價格的作用是間接負(fù)向的且強度較大,說明國內(nèi)用戶的高價格敏感性;感知行為控制、主觀規(guī)范、行為態(tài)度都會直接正向影響付費行為,免費價值觀的作用則是直接負(fù)向的,且是最有影響力的預(yù)測變量,說明中國消費者對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容免費的價值觀認(rèn)知是根深蒂固的,越獄則為此提供了解決途徑。
【作者單位】： 重慶交通大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)容付費 中國背景 計劃行為理論
【基金】：重慶市社科規(guī)劃博士項目:“C2B模式下顧客定制化購買行為形成機理及其管理策略研究”(2015BS020)
【分類號】：F713.55;F49
【正文快照】： 在2000年的納斯達克互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后,如何盈利就開始成為互聯(lián)網(wǎng)公司頭疼的問題,內(nèi)容網(wǎng)站逐步開始探索在廣告之外向用戶直接收費的途徑,內(nèi)容付費(Payment for Content)市場開始受到重視。2001年后,國內(nèi)263、新浪等一些網(wǎng)站也開展了VIP郵箱等付費業(yè)務(wù),但是只有少數(shù)獲得了成功,

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;日本互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場將保持高速增長趨勢[J];廣播電視信息;2002年01期

2 徐妮娜;;國際組織促進互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管制行動[J];信息網(wǎng)絡(luò)安全;2005年11期

3 杜宏偉;;韓國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管制[J];世界電信;2006年03期

4 郝英杰;;互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容優(yōu)化及育人效用[J];生產(chǎn)力研究;2010年05期

5 張霽爽;;互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管的多角色觀察——讀《我們的防火墻:網(wǎng)絡(luò)時代的表達與監(jiān)管》[J];網(wǎng)絡(luò)法律評論;2012年01期

6 ;新聞同期聲[J];中國電子商務(wù);2000年18期

7 ;互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)構(gòu)暗藏變局[J];中國廣告;2004年12期

8 彭峰;鄧義喬;楊純潔;;中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析[J];沿海企業(yè)與科技;2007年08期

9 蔡濱榮;;構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境——關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容安全管理的思考[J];中國電信業(yè);2010年03期

10 曹偉炯;胡軍;;新一代面向多終端的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容媒體云[J];有線電視技術(shù);2012年12期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 張立;;數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模、態(tài)勢及政策法規(guī)研究[A];2008年第四屆中國科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

2 曾茜;;收縮與調(diào)適:中國的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管政策變遷分析(2002——2012)[A];中國傳媒大學(xué)第六屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2012年

3 胡春玲;;互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容安全及監(jiān)管體制[A];第十八次全國計算機安全學(xué)術(shù)交流會論文集[C];2003年

4 扈育梅;;北京2008年奧運會官方網(wǎng)站蘊藏的商機剖析[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王融;三大力量助推互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容健康發(fā)展[N];人民郵電;2007年

2 本報記者 劉仁;先量后質(zhì),互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)活力[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2011年

3 洪黎明;互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容標(biāo)簽系統(tǒng)探路中國[N];人民郵電;2004年

4 景曉軍 丁睿;愛恨交加的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容[N];計算機世界;2004年

5 ;經(jīng)濟衰退將影響免費互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容[N];中國經(jīng)營報;2008年

6 記者 蔣雋;提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)[N];民營經(jīng)濟報;2005年

7 ;推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展[N];人民郵電;2004年

8 本報實習(xí)記者 余世琳 任克琴;“互聯(lián)星空”能促互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絢麗多彩嗎？[N];通信信息報;2002年

9 本報記者 歐陽斌;準(zhǔn)備ICP經(jīng)濟[N];計算機世界;2004年

10 本報記者 竇新穎;互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“微”風(fēng)漸起[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2011年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 劉兵;關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管制理論研究[D];北京郵電大學(xué);2007年

2 張化冰;互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容規(guī)制的比較研究[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 李瀅;聚焦于內(nèi)容管制的互聯(lián)網(wǎng)綜合治理[D];蘇州大學(xué);2007年

2 熊瑛;運營商互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理平臺的設(shè)計與實現(xiàn)[D];南昌大學(xué);2014年

3 韓林力;中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理及其與WTO規(guī)則的一致性[D];中國政法大學(xué);2013年

4 劉犖;試析我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理體制及其改進[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：中國背景下移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費的影響因素研究——基于TPB視角對APP Store的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：421519