本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)優(yōu)惠券的消費(fèi)者使用意愿研究:基于個(gè)人特征和動(dòng)機(jī)的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：移動(dòng)優(yōu)惠券具有巨大的商業(yè)價(jià)值,而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵是消費(fèi)者的大量使用,國(guó)內(nèi)缺乏對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券使用行為的相關(guān)研究。本文從個(gè)人特征和動(dòng)機(jī)的視角構(gòu)建理論模型探索了消費(fèi)者移動(dòng)優(yōu)惠券使用意愿的影響因素。通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn),影響使用意愿的動(dòng)機(jī)因素包括感知娛樂(lè)性、感知便利性和感知經(jīng)濟(jì)利益,其中感知娛樂(lè)性的相對(duì)影響最大,感知經(jīng)濟(jì)利益的相對(duì)影響最小。影響使用意愿的個(gè)人特征因素——個(gè)人創(chuàng)新性和個(gè)人優(yōu)惠券傾向?qū)κ褂靡庠讣扔兄苯佑绊?也通過(guò)動(dòng)機(jī)因素對(duì)使用意愿產(chǎn)生間接影響。
【作者單位】： 華中科技大學(xué)管理學(xué)院;湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院信息管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動(dòng)優(yōu)惠券 個(gè)人特征 動(dòng)機(jī) 使用意愿
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71171092;71332001;71271095) 湖北省高等學(xué)校優(yōu)秀中青年科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)計(jì)劃資助項(xiàng)目(T201516)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.5
【正文快照】： 引言?xún)?yōu)惠券促銷(xiāo)是商家重要的營(yíng)銷(xiāo)手段,然而優(yōu)惠券發(fā)放對(duì)象不精準(zhǔn)、兌現(xiàn)率不高的難題一直困擾著商家。移動(dòng)優(yōu)惠券的出現(xiàn)為解決上述難題提供了新的途徑。移動(dòng)優(yōu)惠券是一種通過(guò)移動(dòng)設(shè)備(如手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理)獲取和存儲(chǔ)的電子憑證,購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)出示可以獲得金額折扣或返利[1

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：421174