本文關(guān)鍵詞：基于感知價值的消費者網(wǎng)絡(luò)購物渠道選擇研究——產(chǎn)品涉入度的調(diào)節(jié)作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時代,IT技術(shù)的飛速發(fā)展及電子商務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大使得網(wǎng)絡(luò)購物成為必然趨勢。感知價值對消費者渠道選擇和購買決策具有重要影響,因此本文基于文獻(xiàn)回顧圍繞感知價值理論構(gòu)建了消費者網(wǎng)購渠道選擇模型,運用AMOS和SPSS處理數(shù)據(jù)來驗證有關(guān)假說。結(jié)果驗證了感知價值對網(wǎng)購渠道選擇的正向影響以及感知風(fēng)險對感知價值和網(wǎng)購渠道選擇的負(fù)向影響,此外消費者的產(chǎn)品涉入度對感知價值、感知風(fēng)險和渠道選擇關(guān)系之間的調(diào)節(jié)作用得到驗證。
【作者單位】： 寧波大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)購物 渠道選擇 感知價值 感知風(fēng)險 產(chǎn)品涉入度
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71402075) 教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目(13YJC630025) 浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目(13NDJC053YB) 寧波市軟科學(xué)基金項目(2015A10077)
【分類號】：F713.36
【正文快照】： 一、引言近年來網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大,依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的電商行業(yè)因其靈活性、便捷性等特征迅速被廣大消費者接受。數(shù)據(jù)顯示,截至2015年我國網(wǎng)民數(shù)量已有6.88億,且互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%,比世界平均水平高3.9%;與此同時,網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模在2015年年底也已達(dá)到4.13億,同比增

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本文編號：415081