我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)迅猛發(fā)展,知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)和社群經(jīng)濟(jì)日漸成熟,有聲閱讀行業(yè)方興未艾。碎片化閱讀一方面迎合了社會(huì)發(fā)展的快節(jié)奏,另一方面在滿足大眾需求的同時(shí)對(duì)以往系統(tǒng)化獲取知識(shí)的方式造成了沖擊。網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸和信息垃圾的產(chǎn)生,使得沉浸其中的人們反而愈發(fā)焦慮。在這種矛盾下,“有書”移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的出現(xiàn),使得用戶在碎片化與系統(tǒng)化學(xué)習(xí)之間找到了平衡,緩解了時(shí)下社會(huì)大眾焦慮的氛圍。本文從國家政策、技術(shù)賦權(quán)、市場背景的層面分析了有聲閱讀行業(yè)產(chǎn)生的原因,以移動(dòng)閱讀服務(wù)平臺(tái)“有書”為典型研究對(duì)象,用產(chǎn)品運(yùn)營的視角探討其在內(nèi)容、用戶、渠道方面的特色,并指出了在產(chǎn)品運(yùn)營過程中存在的問題,提出了相應(yīng)的解決措施,試圖為同類產(chǎn)品的運(yùn)營和行業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-12、“有書”移動(dòng)客戶端概況

圖1-1概況端是在2016年2月正式開始上線的這一天閱讀書籍的心得，進(jìn)行小組學(xué)習(xí)的體驗(yàn)�？蛻舳私缑鎯�(nèi)一共下“學(xué)習(xí)”和“我的”。（見圖1-2戶端中，“發(fā)現(xiàn)”按鈕是整個(gè)APP產(chǎn)所有的核心功能。在“發(fā)現(xiàn)”菜單下員專區(qū)，有聲書專區(qū)，電子書閱讀專模塊的下方是精選推薦區(qū)，包括....

圖1-3三、運(yùn)營策略

5萬本以上的圖書，并帶動(dòng)線下紙質(zhì)圖書的，據(jù)清博大數(shù)據(jù)2018年9月全國微信100以2400萬以上的總閱讀數(shù)位列總排行榜類排行榜中位于文化類微信公眾號(hào)榜單的18年“烏鎮(zhèn)創(chuàng)客之夜”的評(píng)選中，“有書”在自身實(shí)力和影響力上都已不可小覷，“閱讀成為用戶的一種生活狀態(tài)，可以....

圖1-4三、市場調(diào)節(jié)：消費(fèi)需求促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

移動(dòng)端閱讀市場的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，根據(jù)易觀市場專題報(bào)告》顯示，從2015年開始，我國的移動(dòng)閱升，截至2017年已經(jīng)達(dá)到了153.2億元。（見圖1-權(quán)的意識(shí)也不斷增強(qiáng)，開始搶奪版權(quán)，IP的價(jià)值逐年代表的知識(shí)型網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)也逐漸出現(xiàn)。自此，從2016年井噴式的發(fā)展....

圖2-1而且，為了擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高自身影響力，“有書”發(fā)起了免費(fèi)領(lǐng)取實(shí)體書

圖2-1用戶規(guī)模，提高自身影響力，“有書”發(fā)分享自己喜愛的好書給自己身邊的朋，或者微信群和朋友圈，在集齊23個(gè)好的實(shí)體書，每期限量200本。此外，“辦線下的讀書沙龍，組建校園讀書社群人會(huì)得到一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)作為激勵(lì)。戶留存造勢一款產(chǎn)品想要提高用戶活躍度，保持用之一。“有書....

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