發(fā)布時間：2024-12-21 06:13

　　體育彩票從1994年開始發(fā)行,截至到目前,年銷售額已經(jīng)突破180億元,隨著體彩的高速發(fā)展,越來越多的學(xué)者關(guān)注到體育彩票尤其關(guān)注到體育彩票發(fā)展的推動者—體育彩民,更多專家關(guān)注體育彩民的群體特征、體育彩民的購買行為習(xí)慣以及彩民的生活消費習(xí)慣。目前體育彩票類型主要包括即開型、競猜型和樂透型。豐富的品種使體育彩票整體的研究并不能準(zhǔn)確的判斷出各類別彩票的特征,因此了解不同類別彩票的特點,針對本類別彩票做相關(guān)的市場推廣策略成為未來工作的重點,樂透型彩票是體育彩票中開發(fā)最早,銷量最高的票種。體育彩民推動著體育彩票業(yè)的發(fā)展,樂透型彩民的購買行為研究是目前體育彩民研究的核心,國內(nèi)部分學(xué)者以區(qū)域研究為基礎(chǔ)開展體育彩票的購買行為研究,本文選擇較具地方特色的魯西南地區(qū)的樂透型體育彩民研究,在調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上運用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計等方法,分別從魯西南樂透型體育彩民群體特征、購買行為現(xiàn)狀、樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析和基于計劃行為理論及期望理論的魯西南樂透型體育彩民購買行為影響因素模型分析研究,得出以下研究結(jié)論:第一,購彩群體主要是21-40歲之間的低學(xué)歷中青年已婚男士,月收入在1001-6000元之間,購彩金額占月收...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.1性別特征

圖4.1性別特征查問卷可以看出，在魯西南樂透型體育彩民的購買行為中比例為78.21%，女性彩民占總彩民比例為21.79%。本調(diào)彩行為明顯高于女性彩民，此數(shù)據(jù)相比其它國內(nèi)研究結(jié)果例偏高，馬紅宇（2012）全國男性彩民占總彩民人數(shù)的比總彩民人數(shù)的占比為16.7%，并且調(diào)查顯....

圖4.2年齡特征

山東建筑大學(xué)碩士學(xué)位論文力增強(qiáng)，女性購彩群體相比之前會有一定的提升�？紤]女性彩民的影響力較，她們在主導(dǎo)自己消費的同時也影響家庭其他成員的消費和身邊朋友的消費念。綜合以上調(diào)查，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和女性社會地位的提高女性彩民群將繼續(xù)增加，當(dāng)?shù)貥吠感腕w育彩票未來的營銷中應(yīng)更多的關(guān)注女性....

圖4.3職業(yè)特征

山東建筑大學(xué)碩士學(xué)位論文查，雖然這種方法比較便捷、高效。但老年人應(yīng)用此軟件的比率比較低，所以導(dǎo)致調(diào)查中老年群體的數(shù)據(jù)缺失，因此，今后相關(guān)調(diào)查可以現(xiàn)場調(diào)查和微信掃碼同時進(jìn)行。中青年人群有固定的工作、穩(wěn)定的收入和較強(qiáng)的購買能力。因此，國內(nèi)外研究一致認(rèn)為中青年購彩群體是彩民的主體，存在....

圖4.4學(xué)歷特征

圖4.4學(xué)歷特征由上圖可以看出，魯西南地區(qū)被測彩民的學(xué)歷水平不高，主要集中在高中中專、大�；虮究�，這幾類人群占到總彩民人數(shù)的81.79%，出現(xiàn)這一狀況的主要原因是一方面樂透型彩票簡單易懂，門檻低，低學(xué)歷人群更愿意購買此類彩票，另一方面魯西南地區(qū)和一線大城市相比綜合發(fā)展水平比....

本文編號：4018533