近年來,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物早已成為最普遍最重要的購物方式之一,而“網(wǎng)購”與實(shí)體銷售最大的不同在于,網(wǎng)絡(luò)上的商品無法給消費(fèi)者最直觀、真實(shí)的感受,網(wǎng)購平臺(tái)上的消費(fèi)者只能通過圖片、視頻等方式了解商品,這樣的交易方式擴(kuò)大了買賣雙方的信息不對(duì)稱。為解決這一問題,網(wǎng)購平臺(tái)提供在線評(píng)價(jià)系統(tǒng)以便消費(fèi)者可以對(duì)商品及商家服務(wù)進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)價(jià),并為其他欲購者提供真實(shí)可靠的信息參考,從而降低風(fēng)險(xiǎn)成本。有研究表明,商家聲譽(yù)及其他消費(fèi)者評(píng)論信息是影響消費(fèi)者是否決定購買的兩大因素,因此從商家角度出發(fā),如何激勵(lì)消費(fèi)者為其提供更多有利評(píng)論,將直接關(guān)乎商家未來潛在收益。而國(guó)內(nèi)關(guān)于消費(fèi)者在線評(píng)論激勵(lì)因素的研究,基本上都是建立在“理性人”假設(shè)上,本文則考慮消費(fèi)者具有互惠偏好和公平偏好傾向,通過建立模型為商家尋求新型激勵(lì)契約。一直以來,古典經(jīng)濟(jì)學(xué)都將“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)作為研究經(jīng)濟(jì)交互活動(dòng)的基礎(chǔ),然而近年來的研究表明,經(jīng)濟(jì)行為主體是偏離“完全理性”的,在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,往往會(huì)表現(xiàn)出許多社會(huì)性偏好,如互惠偏好、公平偏好、身份認(rèn)同、利他偏好等等,這些社會(huì)偏好理論為消費(fèi)者在線評(píng)論激勵(lì)因素研究提供了新的理論基礎(chǔ)。本文就是在這類社會(huì)偏好理...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容與研究方法
    1.3 本文的結(jié)構(gòu)安排
第二章 相關(guān)理論研究概述
    2.1 引言
    2.2 社會(huì)偏好理論模型
        2.2.1 基于動(dòng)機(jī)的互惠模型
        2.2.2 結(jié)果導(dǎo)向的公平偏好模型
    2.3 傳統(tǒng)的委托代理模型
        2.3.1 委托代理數(shù)學(xué)模型
        2.3.2 Holmstrom-Milgrom委托代理模型
    2.4 本章小結(jié)
第三章 納入互惠偏好的模型研究
    3.1 引言
    3.2 不考慮物質(zhì)效用情形
        3.2.1 模型構(gòu)建
        3.2.2 模型求解
        3.2.3 結(jié)果分析
        3.2.4 模型的進(jìn)一步分析
    3.3 綜合考慮物質(zhì)效用和互惠偏好
        3.3.1 模型構(gòu)建
        3.3.2 模型求解
        3.3.3 模型結(jié)論
    3.4 序貫互惠博弈模型
        3.4.1 囚徒困境基礎(chǔ)模型
        3.4.2 著重長(zhǎng)遠(yuǎn)的無限次重復(fù)博弈模型
        3.4.3 序貫互惠博弈模型
        3.4.4 模型小結(jié)
    3.5 本章小結(jié)
第四章 納入公平偏好的模型研究
    4.1 引言
    4.2 符號(hào)說明及模型假設(shè)
    4.3 模型構(gòu)建
    4.4 模型求解
        4.4.1 對(duì)稱信息條件下
        4.4.2 非對(duì)稱信息條件下
    4.5 模型結(jié)論與分析
        4.5.1 對(duì)稱信息下模型結(jié)果分析
        4.5.2 非對(duì)稱信息下模型結(jié)果分析
    4.6 本章小結(jié)
第五章 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4018209