相比于西方發(fā)達(dá)國(guó)家,中國(guó)商品流通體系的變革并不充分,零售業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后。電子商務(wù)技術(shù)與流通組織形式被廣泛認(rèn)為是繼“百貨商場(chǎng)”、“連鎖店”和“超級(jí)市場(chǎng)”之后又一次零售業(yè)的重大創(chuàng)新,這也為中國(guó)零售業(yè)乃至流通業(yè)的變革與升級(jí)提供了重要契機(jī)。為了剖析電子商務(wù)技術(shù)與流通組織的形成與發(fā)展對(duì)中國(guó)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型所產(chǎn)生的整體性影響及其機(jī)制,本文提出了以下研究問題:(1)基于微觀經(jīng)濟(jì)理論,電子商務(wù)技術(shù)及其流通組織形式如何影響零售渠道競(jìng)爭(zhēng)均衡以及零售市場(chǎng)的商品流通效率?(2)從零售商角度看,電子商務(wù)的發(fā)展如何推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)零售模式的變遷?(3)從消費(fèi)者角度看,電子商務(wù)的普及如何影響中國(guó)居民的購(gòu)物行為與消費(fèi)觀念?通過(guò)整理現(xiàn)有文獻(xiàn),梳理中國(guó)零售業(yè)的特征、實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)零售渠道競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)的特征性事實(shí),以及中國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征,本研究歸納出網(wǎng)絡(luò)零售渠道與傳統(tǒng)實(shí)體零售渠道相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵影響因素本質(zhì)在于不同渠道的搜尋成本差異、渠道遷移與渠道粘性,以及不同渠道產(chǎn)品不確定性的差異。基于對(duì)零售渠道競(jìng)爭(zhēng)行為的分析,本研究討論了零售商“單一渠道零售”和“多渠道零售”策略的均衡,并利用宏觀與微觀的實(shí)證研究驗(yàn)證了電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)中國(guó)零售企業(yè)...

【文章頁(yè)數(shù)】：191 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

圖4.4經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道銷售占比圖

華東師范大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文42圖4.4經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道銷售占比圖數(shù)據(jù)來(lái)源：公司內(nèi)部數(shù)據(jù)然而從長(zhǎng)期來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)的銷售勢(shì)頭并不能長(zhǎng)久保持。在2021年上半年開始，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售占比就開始逐月下降，又恢復(fù)到之前主打線下銷售的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)渠道價(jià)格調(diào)整速度快，信息量大，如果渠道中管理者....

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