綠色消費是我國推進生態(tài)文明建設所倡導的消費行為,本文將社會規(guī)范劃分為描述性規(guī)范、動態(tài)描述性規(guī)范和命令性規(guī)范,探討了社會規(guī)范對綠色消費的影響及作用機制。通過兩個實驗研究發(fā)現(xiàn),描述性規(guī)范、動態(tài)描述性規(guī)范、命令性規(guī)范對綠色消費的促進作用顯著,三者對綠色消費的促進作用無顯著差異;描述性規(guī)范、動態(tài)描述性規(guī)范會激活消費者的個人規(guī)范,個人規(guī)范在描述性規(guī)范、動態(tài)描述性規(guī)范影響綠色消費過程中發(fā)揮部分中介作用;命令性規(guī)范會引發(fā)消費者的后果認知,進而激活個人規(guī)范,后果認知與個人規(guī)范在命令性規(guī)范影響綠色消費過程中發(fā)揮完全中介作用。因此,可以發(fā)揮描述性規(guī)范、動態(tài)描述性規(guī)范對綠色消費的引導示范作用和命令性規(guī)范對綠色消費的監(jiān)督作用,激活綠色消費的個人規(guī)范水平,更為有效地促進綠色消費。

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【部分圖文】：

圖1理論模型

基于上述理論分析,社會規(guī)范(描述性規(guī)范、動態(tài)描述性規(guī)范、命令性規(guī)范)會促進消費者的綠色消費,個人規(guī)范中介描述性規(guī)范、動態(tài)描述性規(guī)范對綠色消費的影響,后果認知與個人規(guī)范中介命令性規(guī)范對綠色消費的影響。本文構建的理論模型如圖1所示。二、實驗1

圖2新能源汽車企業(yè)自主創(chuàng)新意愿驅動因素模型

通過對核心類別以及主類別之間的關系以及內涵進行深入分析，最終構建新能源汽車企業(yè)自主創(chuàng)新意愿驅動因素模型，如圖2所示。表3主軸式編碼形成的主類別、副類別及其聯(lián)系編號主類型副類別主類別與副類別的聯(lián)系Z01國家政策強制型主要是指通過排放標準、節(jié)能標準、準入條件、限購措....

本文編號：3957622