發(fā)布時間：2024-04-08 04:14

　　本文以虛擬品牌社群社會資本為研究對象,考察其與消費者溢價購買行為之間的關(guān)聯(lián)性及其影響路徑。構(gòu)建了消費者溢價購買行為與虛擬品牌社群社會資本各維度的影響假設(shè)模型,并討論了各維度之間的中介效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn):消費者信息價值感知通過社會資本各維度影響溢價購買行為,消費者社會價值感知通過結(jié)構(gòu)性維度和認(rèn)知性維度影響溢價購買行為,社會價值感知在關(guān)系性維度上對消費者溢價購買行為不具有顯著影響。研究還發(fā)現(xiàn)了消費者對大宗耐用消費品與低價快速消費品在溢價購買行為中的差異規(guī)律。研究建議:大宗耐用消費品的企業(yè)需要在品牌社群運營中引導(dǎo)成員開展"體驗性知識"的分享;企業(yè)在虛擬品牌社群運營中需要改善社會價值感知;企業(yè)應(yīng)聚焦虛擬品牌社群的社會資本培育,獲取溢價定價權(quán),從而提升企業(yè)利潤。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
    （一）文獻(xiàn)回顧
    （二）研究假設(shè)
三、研究設(shè)計
    （一）樣本收集
    （二）變量測量
四、實證分析
    （一）樣本描述性統(tǒng)計
    （二）信度與效度分析
    （三）假設(shè)檢驗
    （四）研究假設(shè)檢驗
五、結(jié)論與建議
    （一）主要結(jié)論
    （二）對企業(yè)運營虛擬品牌社群的建議
        1. 建議企業(yè)在虛擬品牌社群運營中以提升信息價值感知為重點。
        2. 建議企業(yè)在虛擬品牌社群運營中以改善社會價值感知為突破。
        3. 建議企業(yè)聚焦虛擬品牌社群的社會資本培育，獲取溢價定價權(quán)，從而提升企業(yè)利潤。



本文編號：3948476