近十幾年來,跨國電子商務(wù)發(fā)展十分迅速,成為了世界各地進行大小規(guī)模商業(yè)貿(mào)易的一種重要方式,對國際經(jīng)濟和社會發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的推動作用。目前,由于淘寶天貓、京東和騰訊微商的長足發(fā)展,電子商務(wù)在中國的發(fā)展比西方國家如美國和歐洲都更為深入。東南亞的電子商務(wù)發(fā)展程度比中國落后4-5年,但發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｖ袊娮由虅?wù)被天描和京東控制市場。網(wǎng)上購物和海外網(wǎng)購的發(fā)展促進了海外優(yōu)質(zhì)商品在中國市場的滲入。本文重點研究了泰國的產(chǎn)品在中國市場的銷售和發(fā)展情況。泰國產(chǎn)品富有東南亞文化特點和本地特色,已經(jīng)成為深受中國消費者喜歡的消費品。本研究調(diào)查了中國消費者網(wǎng)上購買泰國產(chǎn)品的行為和滿意度的影響因素,獲取有效調(diào)查問卷212份,針對的調(diào)查對象是網(wǎng)上購買過泰國產(chǎn)品的中國消費者。其中,調(diào)查對象分為泰國旅游經(jīng)驗和無旅游經(jīng)驗兩類,分析過程應(yīng)用了卡方檢驗、方差檢驗、F檢驗、皮爾森相關(guān)系數(shù),結(jié)構(gòu)方程模型的研究方法。結(jié)果表明:首先,在性別制組中,購買滿意度、泰國品牌知名度、品牌忠誠度對再次購買的意愿有顯著差異。男性對購買的滿意度和泰國品牌知名度有顯著正向影響,但是女性對品牌忠誠度有顯著正向影響。然而,男女在購買行為對再次購...

【文章頁數(shù)】：301 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

圖2異國文化的認(rèn)同度對品牌知名度的影響模型

圖2異國文化的認(rèn)同度對品牌知名度的影響模型表3預(yù)設(shè)模型的回歸rvedvariablesBetaS.E.C.R.R2r<---bwar1.225.844.08714.108***0.713e<---bwar0.816.883.05814.....

圖3男性制組的結(jié)構(gòu)方程模型

圖3男性制組的結(jié)構(gòu)方程模型圖4女性制組的結(jié)構(gòu)方程模型

圖4女性制組的結(jié)構(gòu)方程模型

也帶來了滿意（Farhat&Khan,2011）。Jia,AhmadandAli(2016)、品牌的耐用性、顧客感知的價值因素影響對再次購買決策不顯著。相all(2015)認(rèn)為購買后的估價是對再次購買的主要影響因素。同樣，Bojeng(2011)認(rèn)為品牌知名度....

圖5結(jié)構(gòu)方程模型(非控制變量）

本文編號：3931611