生態(tài)環(huán)境破壞對經(jīng)濟(jì)增長造成不可估量的損失,綠色消費(fèi)能夠有效提升資源利用效率,降低資源浪費(fèi)。本文采用理論與實(shí)證相結(jié)合的方法探究消費(fèi)者創(chuàng)新性對綠色消費(fèi)行為的影響。理論分析表明:消費(fèi)者創(chuàng)新主要通過影響消費(fèi)者綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)主觀規(guī)范和綠色消費(fèi)知覺控制,進(jìn)而影響綠色消費(fèi)意向,最終影響消費(fèi)者的綠色消費(fèi)行為。實(shí)證分析表明:消費(fèi)者創(chuàng)新能力提升1個單位,能夠帶動消費(fèi)者綠色消費(fèi)態(tài)度、綠色消費(fèi)主觀規(guī)范以及綠色消費(fèi)知覺控制分別上升0.401、0.226、0.308個單位,增加消費(fèi)者綠色消費(fèi)意向,促進(jìn)其綠色消費(fèi)行為的產(chǎn)生。此外,消費(fèi)者年齡、消費(fèi)者受教育水平、消費(fèi)者收入水平對其綠色消費(fèi)行為也具有正向影響。

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【部分圖文】：

圖1消費(fèi)者創(chuàng)新性影響綠色消費(fèi)行為的機(jī)制路徑

綠色消費(fèi)知覺控制是指消費(fèi)者自我感知到執(zhí)行綠色消費(fèi)行為的可能性和容易程度,是消費(fèi)者的自我知覺促進(jìn)了其綠色消費(fèi)行為,還是消費(fèi)者的知覺抑制了其綠色消費(fèi)行為。具有較強(qiáng)創(chuàng)新性的消費(fèi)者,其為綠色消費(fèi)所做的準(zhǔn)備越充分,綠色消費(fèi)自我知覺控制也越強(qiáng),進(jìn)而綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生的可能性越強(qiáng)。因此本文提出假....

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