VR(Virtual Reality)技術(shù)是一種仿真技術(shù),它通過計算機可以生成一種虛擬情境,在這種與現(xiàn)實環(huán)境高度接近的數(shù)字化環(huán)境中,用戶只需佩戴上相關(guān)設(shè)備即可與環(huán)境中的事物進行互動。高度的沉浸性、互動性和構(gòu)建性是VR技術(shù)的重要特征,并且其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過電腦、手機等媒介呈現(xiàn)給受眾,與廣告的天然契合性使得VR技術(shù)與廣告的結(jié)合成為一大熱門。VR廣告的作用日益凸顯,但由于廣告與生俱來的功利性,VR廣告依然不能幸免于經(jīng)濟發(fā)展和倫理失范這一悖論。廣告?zhèn)惱硎且磺袕V告活動中必須遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則,能夠指導(dǎo)和保障廣告業(yè)的健康有序發(fā)展。VR廣告?zhèn)惱硎菍R廣告主體(廣告主、廣告公司、廣告媒體)、廣告客體(廣告受眾)以及廣告監(jiān)管之間利益關(guān)系的規(guī)范和調(diào)整,需要確立的是能夠?qū)R廣告參與者進行指導(dǎo)和約束的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。本文引言部分對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了分析和評價,并對研究背景、研究意義、研究內(nèi)容及研究方法做了簡要介紹;第二部分主要對VR廣告和VR廣告?zhèn)惱磉M行了簡要的概述;第三部分從真實性、價值觀和廣告審美這三個方面對VR廣告?zhèn)惱磉M行審度;第四部分結(jié)合具體的VR廣告案例分析概括當(dāng)下已經(jīng)有所凸顯的VR...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
一、引言
    (一)研究背景和研究意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    (二)國內(nèi)外研究綜述
        1、國外研究綜述
        2、國內(nèi)研究綜述
    (三)研究內(nèi)容和研究難點
    (四)研究方法
        1、文獻分析法
        2、案例分析法
        3、描述性研究法
    (五)研究的創(chuàng)新之處
二、VR廣告和VR廣告?zhèn)惱砀攀?br>    (一)VR廣告概述
        1、VR廣告的概念界定
        2、VR廣告的主要形式
        3、VR廣告的基本特征
        4、VR廣告的應(yīng)用領(lǐng)域
    (二)VR廣告?zhèn)惱砀攀?br>        1、VR廣告?zhèn)惱淼暮x
        2、VR廣告?zhèn)惱淼闹饕卣?br>        3、VR廣告?zhèn)惱淼纳鐣δ?br>三、VR廣告的倫理審度
    (一)VR廣告真實性的邊界
        1、虛擬環(huán)境中空間真實性的界定
        2、虛擬環(huán)境中人的存在的感知
        3、虛擬環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境的連續(xù)性
    (二)消費主義價值觀的輸出
        1、VR廣告與價值觀的關(guān)系
        2、消費主義價值觀的內(nèi)涵
        3、VR廣告中的消費主義傾向
    (三)VR廣告的審美問題
        1、VR廣告的美學(xué)屬性和特征
        2、VR廣告審美機制的發(fā)生
        3、VR廣告審美的新趨勢
四、VR廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)、原因及危害
    (一)VR廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)
        1、虛假廣告
        2、名人廣告
        3、色情廣告
        4、暴力廣告
        5、植入式廣告
    (二)VR廣告?zhèn)惱砣笔У脑?br>        1、過度強調(diào)VR廣告的經(jīng)濟屬性
        2、相關(guān)法律法規(guī)跟進的不及時
        3、VR廣告監(jiān)督管理的缺位
        4、VR廣告行業(yè)自律的不足
        5、VR技術(shù)的推波助瀾
        6、VR廣告受眾素質(zhì)高低不一
    (三)VR廣告?zhèn)惱砣笔У奈：?br>        1、擾亂市場經(jīng)濟的有序運行
        2、降低社會整體的誠信指數(shù)
        3、扭曲主流的社會價值觀
        4、增加VR廣告行業(yè)的交易成本
        5、阻礙VR廣告行業(yè)的健康發(fā)展
五、VR廣告?zhèn)惱眢w系的構(gòu)建
    (一)加強VR廣告行業(yè)自律
        1、建立和完善VR行業(yè)自律機制
        2、注重VR廣告主體道德建設(shè)
        3、建立健全VR廣告批評機制
    (二)加快VR廣告法制建設(shè)
        1、拓寬廣告法適用范圍
        2、完善VR廣告立法
        3、確立VR廣告市場準(zhǔn)入制度
    (三)完善VR廣告監(jiān)管機制
        1、明確VR廣告監(jiān)管主體
        2、建構(gòu)長效的VR廣告監(jiān)管體系
        3、推行VR廣告技術(shù)化管理
    (四)提升VR廣告受眾素養(yǎng)
        1、普及VR廣告素養(yǎng)教育
        2、強化VR廣告受眾道德教育
結(jié)語
注釋
參考文獻
在校期間發(fā)表的論文清單
致謝



本文編號：3864324