現(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)新理論聚焦于成品及其迭代,但大數(shù)據(jù)和人工智能等數(shù)字技術(shù)為產(chǎn)品形態(tài)的根本性變革提供了條件和可能。本文基于一家智能化廣告公司的案例,提出一種新的產(chǎn)品形態(tài)——"成長品"的概念,主要回答3個問題:什么是成長品?成長品是如何成長的?成長品的創(chuàng)新邏輯是什么?研究獲得以下結(jié)論:(1)成長品具有發(fā)展方向難以預(yù)測、即時反饋和即時調(diào)整3個主要特性;(2)成長品由要素解構(gòu)與重組、成長性驗證和多樣化匹配3個關(guān)鍵過程形成,數(shù)據(jù)交互和智能算法構(gòu)成其成長的重要條件;(3)成長品的創(chuàng)新主要基于生物演化的適應(yīng)邏輯,即隨用戶需求的偏好差異和動態(tài)變化而實時調(diào)整,持續(xù)適應(yīng)用戶的需求。據(jù)此,本文提出一種數(shù)字經(jīng)濟時代新的產(chǎn)品形態(tài)二分法——成品與成長品,構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的企業(yè)與用戶互動創(chuàng)新的成長品三階段成長模型,提出與現(xiàn)有企業(yè)與用戶互動創(chuàng)新的決策邏輯和創(chuàng)生邏輯不同的第三種創(chuàng)新邏輯,即適應(yīng)邏輯而形成理論創(chuàng)新。研究結(jié)論對數(shù)字經(jīng)濟時代的企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新實踐具有啟示價值。

【文章頁數(shù)】：23 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻綜述
    （一）產(chǎn)品分類與升級迭代
    （二）基于企業(yè)與用戶互動的產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯
    （三）數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新
三、研究方法
    （一）研究對象
        1. 研究情境：數(shù)字廣告行業(yè)
        2. 案例企業(yè)：K公司
        3. 研究對象：程序化廣告創(chuàng)意產(chǎn)品
    （二）數(shù)據(jù)收集
    （三）數(shù)據(jù)分析
四、成長品的成長機制
    （一）要素解構(gòu)與重組
    （二）成長性驗證
    （三）多樣化匹配
五、數(shù)據(jù)驅(qū)動的企業(yè)與用戶互動創(chuàng)新的成長品理論
    （一）數(shù)字經(jīng)濟時代的產(chǎn)品形態(tài)變革：成長品
    （二）成長品三階段成長模型
    （三）成長品的創(chuàng)新邏輯
六、結(jié)論
    （一）理論貢獻
    （二）實踐意義
    （三）局限與未來研究方向



本文編號：3858119