直播帶貨是利用名人或明星效應(yīng),為博取眼球經(jīng)濟而實施的一種商品美學(xué)教育。消費者通過商品美學(xué)消費(如品牌文化)來保證審美的指引、創(chuàng)造,并進(jìn)而實現(xiàn)自我認(rèn)同。這種商品美學(xué)教育恰好契合了觀眾的心理:多感官提升,以優(yōu)惠價格購買生活愿景以及自由而安全地購物。但是,在這種商品美學(xué)教育背后潛藏著諸多危機,其運營模式體現(xiàn)了資本對靈魂的征服,消費者在享受跨越時空消費的同時,其實受到資本跨越時空的誘導(dǎo)、操縱和規(guī)訓(xùn),這種"買買買"的機制也引發(fā)了深層次的社會問題。唯有實現(xiàn)由效率性消費到發(fā)展性消費的轉(zhuǎn)變,才能破除異化,實現(xiàn)文明的逆轉(zhuǎn)。

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【文章目錄】：
消費者通過商品美學(xué)教育實現(xiàn)自我認(rèn)同
時尚機制下商品美學(xué)教育的兩種途徑
從效率性消費到發(fā)展性消費：如何實踐商品美學(xué)教育



本文編號：3849800