網(wǎng)民數(shù)量的劇增和視頻行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大使得網(wǎng)絡(luò)視頻成為廣告投放新的藍(lán)海,視頻情境內(nèi)貼入式廣告為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播提供了更多可能性,在開(kāi)啟新的商業(yè)模式的同時(shí),也給廣告主帶來(lái)了曝光度和大量的流量,本文選取了視頻情境內(nèi)貼入式廣告這種新型廣告形式作為研究對(duì)象,在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)視頻情境內(nèi)貼入式廣告的廣告效果進(jìn)行實(shí)證研究,分析影響視頻情境內(nèi)貼入式廣告效果的因素。由于其屬于植入式廣告的一種類(lèi)型,因此,筆者首先在文獻(xiàn)綜述部分對(duì)植入式廣告的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和歸納,而后對(duì)廣告效果研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理,同時(shí),結(jié)合視頻情境內(nèi)貼入式廣告的特性,抽取出消費(fèi)者創(chuàng)新性、品牌熟悉度、內(nèi)容契合度和廣告要素喜好度、植入顯著度、消費(fèi)者感知侵犯性六個(gè)廣告效果影響因素指標(biāo),在視頻情境內(nèi)貼入式廣告效果衡量指標(biāo)設(shè)置上抽取了廣告認(rèn)知、廣告態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)意愿三個(gè)指標(biāo)作為廣告效果測(cè)量維度。然后根據(jù)已有的研究成果提出了研究假設(shè)和研究模型,然后通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式收集相關(guān)數(shù)據(jù),并通過(guò)SPSS23.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析及回歸分析。研究顯示,消費(fèi)者創(chuàng)新性、品牌熟悉度、內(nèi)容契合度和喜好度三個(gè)變量對(duì)視頻情境內(nèi)貼入式廣告效果有著顯著地影響。同時(shí),消費(fèi)者感知侵犯...

【文章頁(yè)數(shù)】：95 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法
    1.4 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
2 相關(guān)概念闡述
    2.1 視頻情境內(nèi)貼入式廣告概述
    2.2 廣告效果概述
3 研究假設(shè)的提出和研究方案設(shè)計(jì)
    3.1 視頻情境內(nèi)貼入式廣告效果影響因素指標(biāo)抽取
    3.2 視頻情境內(nèi)貼入式廣告效果測(cè)量維度厘定
    3.3 研究假設(shè)的提出和研究概念模型構(gòu)建
    3.4 研究的問(wèn)卷設(shè)計(jì)
4 視頻情境內(nèi)貼入式廣告影響因素的數(shù)據(jù)實(shí)證分析
    4.1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 信度和效度分析
    4.3 相關(guān)分析
    4.4 回歸分析
5 研究結(jié)論與啟示
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 討論
    5.3 啟示
6 局限和展望
    6.1 數(shù)據(jù)樣本選擇
    6.2 自變量指標(biāo)抽取
    6.3 研究方法
注釋
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3847060