隨著人們健康觀念的不斷提升,人們?cè)絹?lái)越關(guān)心消費(fèi)中的自我控制問(wèn)題,尤其是放縱消費(fèi)行為中的自我控制。越來(lái)越多的研究發(fā)現(xiàn)包裝的分段線索會(huì)對(duì)購(gòu)買后的消費(fèi)量產(chǎn)生影響,但是鮮有研究對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策中的自我控制進(jìn)行研究。因此,本文基于自我控制理論,提出在不同認(rèn)知負(fù)荷下,不同的分段線索(視覺分段線索、信息分段線索)會(huì)對(duì)個(gè)體的自我控制產(chǎn)生不同的影響,進(jìn)而影響個(gè)體的購(gòu)買決策�；诖�,本文經(jīng)由三個(gè)實(shí)驗(yàn)探查了不同包裝分段線索對(duì)消費(fèi)者放縱消費(fèi)行為的影響。其中,實(shí)驗(yàn)一通過(guò)操縱消費(fèi)者不同認(rèn)知負(fù)荷情況下的包裝分段線索,發(fā)現(xiàn)認(rèn)知負(fù)荷較高的情況下視覺分段線索更能提高消費(fèi)者的放縱消費(fèi)意愿,而認(rèn)知負(fù)荷較低情況下信息分段線索更能提高消費(fèi)者的放縱消費(fèi)意愿。實(shí)驗(yàn)二和實(shí)驗(yàn)三證明感知控制威脅是導(dǎo)致這一影響的內(nèi)在原因。

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究問(wèn)題的提出
    1.2 研究動(dòng)機(jī)與目的
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架與內(nèi)容安排
2 文獻(xiàn)回顧
    2.1 包裝分段線索
        2.1.1 有關(guān)包裝線索研究
        2.1.2 分段線索的概念
        2.1.3 包裝分段線索對(duì)人們行為的影響
    2.2 感知控制威脅
        2.2.1 感知控制威脅的概念
        2.2.2 感知控制威脅的影響因素
        2.2.3 感知控制威脅對(duì)人們行為的影響
    2.3 放縱性消費(fèi)
        2.3.1 放縱性消費(fèi)的概念
        2.3.2 放縱性消費(fèi)的影響因素
    2.4 認(rèn)知負(fù)荷
        2.4.1 認(rèn)知負(fù)荷的概念
        2.4.2 認(rèn)知負(fù)荷對(duì)人們行為的影響
3 研究假設(shè)
    3.1 包裝分段線索與放縱
    3.2 感知控制威脅的中介作用
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 實(shí)驗(yàn)概述
    4.2 實(shí)驗(yàn)一
        4.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
        4.2.2 實(shí)驗(yàn)方法
        4.2.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論
    4.3 實(shí)驗(yàn)二
        4.3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
        4.3.2 實(shí)驗(yàn)方法
        4.3.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論
    4.4 實(shí)驗(yàn)三
        4.4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?
        4.4.2 實(shí)驗(yàn)方法
        4.4.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論
5 結(jié)論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 理論貢獻(xiàn)和實(shí)踐意義
        5.2.1 理論貢獻(xiàn)
        5.2.2 管理貢獻(xiàn)
    5.3 研究不足及展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號(hào)：3845395