基于產(chǎn)品稀缺性理論和奢侈品感知價(jià)值理論,構(gòu)建了線上易獲得性、奢侈品感知價(jià)值與購(gòu)買意愿關(guān)系的理論模型。實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn),線上易獲得性對(duì)奢侈品感知價(jià)值中的炫耀價(jià)值和獨(dú)特價(jià)值產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響,而對(duì)感知質(zhì)量、享樂(lè)價(jià)值和自我價(jià)值沒(méi)有顯著影響。同時(shí),研究結(jié)果還發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)奢侈品的感知價(jià)值會(huì)顯著影響購(gòu)買意愿,感知炫耀價(jià)值和獨(dú)特價(jià)值在線上易獲得性對(duì)奢侈品購(gòu)買意愿的影響具有中介作用。

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【文章目錄】：
1 理論分析與研究假設(shè)
    1.1 產(chǎn)品稀缺性和奢侈品感知價(jià)值理論
    1.2 線上易獲得性與感知奢侈價(jià)值
    1.3 感知奢侈價(jià)值與奢侈品購(gòu)買意愿
    1.4 感知奢侈價(jià)值的中介作用
2 研究設(shè)計(jì)和方法
    2.1 數(shù)據(jù)采集與樣本
    2.2 研究設(shè)計(jì)與變量測(cè)量
3 實(shí)證結(jié)果及分析
    3.1 量表的信度與效度檢驗(yàn)
    3.2 數(shù)據(jù)分析
4 結(jié)論



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