基于產品稀缺性理論和奢侈品感知價值理論,構建了線上易獲得性、奢侈品感知價值與購買意愿關系的理論模型。實證結果發(fā)現,線上易獲得性對奢侈品感知價值中的炫耀價值和獨特價值產生顯著的負向影響,而對感知質量、享樂價值和自我價值沒有顯著影響。同時,研究結果還發(fā)現,消費者對奢侈品的感知價值會顯著影響購買意愿,感知炫耀價值和獨特價值在線上易獲得性對奢侈品購買意愿的影響具有中介作用。

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【文章目錄】：
1 理論分析與研究假設
    1.1 產品稀缺性和奢侈品感知價值理論
    1.2 線上易獲得性與感知奢侈價值
    1.3 感知奢侈價值與奢侈品購買意愿
    1.4 感知奢侈價值的中介作用
2 研究設計和方法
    2.1 數據采集與樣本
    2.2 研究設計與變量測量
3 實證結果及分析
    3.1 量表的信度與效度檢驗
    3.2 數據分析
4 結論



本文編號：3834870