強調產品稀缺性作為重要的營銷工具,已經(jīng)被眾多企業(yè)用于營銷實踐。通過對國內外相關文獻的梳理與總結,首先理清了三種產品稀缺性,隨后分析了產品稀缺性的有效性,并著重探討了產品特征、消費者特征以及相關情境因素在其中扮演的角色,最后指明了未來的研究方向。

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【文章目錄】：
一、產品稀缺性的類型
二、產品稀缺性的有效性
    (一)產品特征的影響
        1.產品類型
            (1)炫耀性消費產品。
            (2)享樂型與功能型產品。
        2.產品卷入度
    (二)消費者特征的影響
        1.獨特性需求和歸屬需求
        2.調節(jié)聚焦
        3.品牌/產品熟悉度
    (三)情境因素的影響
        1.消費情境
        2.消費對象
三、未來研究展望



本文編號：3831015