社會化媒體的出現(xiàn)改變了人們的購買決策過程和行為,進而也會改變企業(yè)建構品牌的方式,面對這樣的變革,研究社會化媒體環(huán)境下的消費者品牌接觸行為以及對品牌建構的影響,具有較大的理論意義和實踐意義。因此,本文基于品牌關系、品牌接觸行為等理論,從社會化媒體環(huán)境的角度,研究消費者品牌接觸行為。基于研究結論,本文對于社會化媒體環(huán)境的品牌創(chuàng)建提出相應建議。 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
引言
社會化媒體環(huán)境的品牌接觸行為內(nèi)涵分析
    (一)社會化媒體環(huán)境的品牌接觸行為
    (二)品牌關系差異下的品牌接觸行為
    (三)品牌接觸行為差異化的原因
不同品牌消費者接觸行為差異化的原因
    (一)粉絲的品牌-自我聯(lián)結的多種維度
    (二)普通消費者的品牌-自我聯(lián)結的多種維度
品牌關系差異下的品牌建構策略
    (一)品牌關系差異下的品牌建構思路
    (二)品牌價值定位的差異
    (三)品牌建構的接觸路徑差異
結論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于節(jié)點主體的社會化媒體“微表達”結構模式的理論建構[J]. 劉繼忠.  新聞愛好者. 2018(01)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+社會化媒體”時代的內(nèi)容消費生態(tài)營銷策略分析[J]. 謝平芳.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(19)
[3]社會化媒體下的顧客品牌互動評析與展望[J]. 陳鳳超,楊海龍.  現(xiàn)代管理科學. 2017(07)
[4]社會化媒體對品牌偏好的影響研究:基于顧客感知價值的視角[J]. 丁勇,肖金川,朱俊紅.  運籌與管理. 2017(06)
[5]社會化媒體效果測量與評估指標研究綜述[J]. 王秀麗,趙雯雯,袁天添.  國際新聞界. 2017(04)
[6]社會化媒體中自我建構對顧客價值和自我概念的影響[J]. 焦勇兵,高靜,楊健.  社會科學家. 2017(04)
[7]社會化媒體語境下的飲料包裝傳播功能研究[J]. 黃秋塵,馮小瑋.  包裝工程. 2017(06)
[8]社會化媒體時代的品牌溝通——品牌社區(qū)認同研究綜述[J]. 黃敏學,潘海利,廖俊云.  經(jīng)濟管理. 2017(02)



本文編號：3727550