實現(xiàn)線下與線上渠道的有機結(jié)合,對于電商企業(yè)渠道績效的提升而言具有重要的現(xiàn)實意義。故本文通過建立相關(guān)實證模型分析了線上與線下結(jié)合對電商渠道績效水平的影響。結(jié)果表明:線上線下融合能夠促進垂直電商渠道績效水平提高,其中渠道關(guān)系變革對渠道績效的提升作用最明顯;流通一體化在線上線下融合與電商企業(yè)渠道績效之間具有中介作用,電商企業(yè)線上線下融合能夠促進流通一體化水平提高,流通一體化能夠促進電商企業(yè)渠道績效水平提高;環(huán)境動態(tài)作用越強,線上線下融合就越能夠促進渠道績效水平的提高;環(huán)境動態(tài)變化程度的增大,會導致流通一體化的程度降低。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
研究綜述
    (一)渠道績效
    (二)垂直型電商渠道
    (三)線上線下融合
研究假設(shè)
    (一)線上線下結(jié)合與垂直電商渠道績效的關(guān)系
    (二)流通一體化中介作用
    (三)環(huán)境動態(tài)的調(diào)節(jié)作用
實證分析
    (一)相關(guān)分析
    (二)信度和效度分析
    (三)結(jié)構(gòu)方程模型分析
結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國現(xiàn)代電商零售企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)展與革新策略[J]. 趙菁.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(08)
[2]電子商務(wù)破解生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通困局的內(nèi)在機理——以天貓生鮮與沱沱工社雙案為例[J]. 周明.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(02)

碩士論文
[1]線上線下融合對垂直型生鮮電商渠道績效的影響研究[D]. 張蒙.江蘇大學 2019



本文編號：3714038