電影票務(wù)平臺在誕生之初,只是生活服務(wù)類平臺的一個分支,作為眾多消費方式的一種,團購的方式為消費者的在線消費提供了引導(dǎo)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,票務(wù)平臺開通了在線選座的功能,消費者不用去線下排隊和限時挑選信息,這在一定程度上極大的刺激了消費熱情,逐漸由線下實體購買轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上平臺購買,電影的線上購買率逐步增長,平臺逐漸獨立成為觀眾購票、瀏覽電影信息、撰寫評論的工具。同時,在線商務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展,為電影票務(wù)平臺的發(fā)展帶來了資金支持和技術(shù)支撐。為了迎合市場的發(fā)展,獨立于生活服務(wù)類平臺而單獨運營的電影第三方票務(wù)平臺,不在拘于單一的票務(wù)功能,而是把產(chǎn)業(yè)的觸角深向整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的上下游的拓展,促進了電影產(chǎn)業(yè)鏈形成新的閉合環(huán)路。電影第三方票房平臺的產(chǎn)生在一定程度上消解了傳統(tǒng)的電影購票方式下購買者與電影信息提供者之間信息不對稱的問題,伴隨著OTO市場的不斷進駐,也開始不斷進行商業(yè)化的拓展,其中最重要的策略就是票補。2014年開始,各大平臺通過票補的低價格戰(zhàn)略迅速的擴張市場,占領(lǐng)優(yōu)勢資源。一方面巨額的票補的涌入,刺激了電影票房的總體增長,也加速了院線影院的擴張和產(chǎn)業(yè)化布局,為電影產(chǎn)... 

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 理論意義和現(xiàn)實意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究的內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 國內(nèi)外研究綜述
        1.4.1 票務(wù)平臺第三方評價相關(guān)綜述
        1.4.2 SCP范式分析電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)綜述
        1.4.3 總體評價
        1.4.4 創(chuàng)新點
第2章 SCP范式理論概述
    2.1 SCP范式的理論形成
        2.1.1 產(chǎn)業(yè)組織理論體系的形成
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)組織理論體系的發(fā)展
    2.2 SCP范式的概述
        2.2.1 SCP框架的理論基礎(chǔ)
        2.2.2 SCP分析框架
    2.3 本章小結(jié)
第3章 電影第三方票務(wù)平臺相關(guān)概述
    3.1 電影第三方票務(wù)平臺的概念及分類
        3.1.1 電影第三方票務(wù)平臺的概念
        3.1.2 電影第三方票務(wù)平臺的特點
        3.1.3 電影第三方票務(wù)平臺的分類
    3.2 電影第三方票務(wù)市場發(fā)展階段
        3.2.1 探索期
        3.2.2 市場啟動期
        3.2.3 高速發(fā)展期
    3.3 本章小結(jié)
第4章 電影第三方票務(wù)平臺市場結(jié)構(gòu)分析
    4.1 電影第三方票務(wù)平臺企業(yè)的市場集中度
        4.1.1 電影第三方票務(wù)平臺的市場絕對集中度
        4.1.2 電影第三方票務(wù)平臺赫芬因德指數(shù)
    4.2 平臺產(chǎn)品差別化
        4.2.1 產(chǎn)品差別
        4.2.2 拓展產(chǎn)業(yè)鏈的方式差別
        4.2.3 平臺戰(zhàn)略差別
    4.3 電影第三方票務(wù)平臺企業(yè)市場壁壘
        4.3.1 技術(shù)壁壘
        4.3.2 政府管制壁壘
        4.3.3 規(guī)模經(jīng)濟壁壘
    4.4 電影第三方票務(wù)平臺市場的需求增長率
        4.4.1 用戶數(shù)量的增長
        4.4.2 滲透率
    4.5 本章小結(jié)
第5章 電影第三方票務(wù)平臺企業(yè)行為分析
    5.1 電影第三方票務(wù)平臺的定價行為
        5.1.1 掠奪式定價
        5.1.2 限制性定價
    5.2 電影第三方票務(wù)平臺的并購
        5.2.1 橫向并購
        5.2.2 縱向并購
    5.3 本章小結(jié)
第6章 電影第三方票務(wù)平臺市場績效分析
    6.1 電影第三方票務(wù)平臺企業(yè)的資源配置效率
        6.1.1 票務(wù)分銷收入
        6.1.2 衍生品銷售
        6.1.3 資源配置效率
    6.2 電影第三方票務(wù)平臺企業(yè)的技術(shù)進步
        6.2.1 研發(fā)費用的增加
        6.2.2 運營服務(wù)的提升
    6.3 本章小結(jié)
第7章 電影第三方票務(wù)平臺發(fā)展趨勢分析
    7.1 電影第三方票務(wù)平臺市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效的關(guān)系
    7.2 資源的整合能力
        7.2.1 入口和平臺之爭
        7.2.2 平臺的宣發(fā)能力
    7.3 品牌差別化布局
        7.3.1 新基礎(chǔ)設(shè)施支撐戰(zhàn)略
        7.3.2 平臺互動戰(zhàn)略
    7.4 本章小結(jié)
第8章 結(jié)論與展望
參考文獻
攻讀學(xué)位期間取得的學(xué)術(shù)成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]從當前市場形勢透析O2O時代電影電商的未來發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 張早早.  中國電影市場. 2016(10)
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博士論文
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[3]基于網(wǎng)絡(luò)和信任理論的消費者在線口碑傳播實證研究[D]. 陳蓓蕾.浙江大學(xué) 2008

碩士論文
[1]我國在線旅游業(yè)SCP范式分析[D]. 胡緩.山東大學(xué) 2016
[2]第三方在線評論偏差及順序偏差的存在性和依賴因素研究[D]. 劉芊.重慶大學(xué) 2016
[3]影視產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)負面口碑對消費者視聽意愿影響的實證研究[D]. 馬穆.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2015
[4]電影評分網(wǎng)站的意見領(lǐng)袖分析[D]. 譚瑋.遼寧大學(xué) 2012
[5]教育技術(shù)虛擬社區(qū)的社區(qū)粘度研究[D]. 高麗.上海師范大學(xué) 2011
[6]負面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者行為意愿的影響因素研究[D]. 顧卓敏.西南財經(jīng)大學(xué) 2011
[7]負面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者態(tài)度改變的影響研究[D]. 馮玉石.西南財經(jīng)大學(xué) 2010
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本文編號：3704810