隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,市場競爭愈發(fā)激烈,日化行業(yè)同樣面臨激烈的競爭,面對國外跨國公司的擠壓,國內(nèi)本土日化企業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。金鹿日化是國內(nèi)著名的日化品牌,面對來自市場中各方面的壓力,必須不斷發(fā)掘潛在市場,提升自身的綜合競爭力,才能保持企業(yè)的生存與發(fā)展。立足于市場,了解消費(fèi)者的需求和想法是關(guān)鍵所在,研究金鹿日化品牌消費(fèi)者購買意愿的影響因素,可以為金鹿不斷完善自身,提高市場占有率指明方向。通過大量閱讀己有文獻(xiàn),梳理購買意愿的相關(guān)研究和日化品牌的相關(guān)研究成果,初步假設(shè)影響金鹿日化品牌消費(fèi)者購買意愿的影響因素主要有感知質(zhì)量、品牌形象、感知價格和感知風(fēng)險。然后在此基礎(chǔ)上結(jié)合金鹿日化品牌的特點(diǎn),借鑒芮振（2014）開發(fā)的關(guān)于購買意愿影響因素的問卷,設(shè)計出金鹿日化品牌購買意愿影響因素調(diào)查問卷。發(fā)放問卷,回收問卷,利用SPSS For Windows19.0統(tǒng)計軟件對有效問卷的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,然后驗證得出感知質(zhì)量、品牌形象、感知價格和感知風(fēng)險會影響消費(fèi)者的購買意愿,從而確定金鹿日化品牌購買意愿的影響因素為感知質(zhì)量、品牌形象、感知價格和感知風(fēng)險四個因素。最后,針對金鹿日化品牌消費(fèi)者購買意愿的... 

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究技術(shù)路線圖
2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    2.1 購買意愿的相關(guān)研究
        2.1.1 購買意愿的定義
        2.1.2 購買決策過程
        2.1.3 購買意愿的影響因素
        2.1.4 購買意愿的理論基礎(chǔ)
    2.2 日化品牌的相關(guān)研究
        2.2.1 品牌的內(nèi)涵
        2.2.2 品牌的作用
        2.2.3 品牌認(rèn)知
        2.2.4 日化品牌的定義
        2.2.5 日化品牌的相關(guān)研究
3 研究假設(shè)與模型構(gòu)建
    3.1 研究模型構(gòu)建
    3.2 金鹿日化品牌消費(fèi)者購買意愿影響因素
        3.2.1 感知質(zhì)量
        3.2.2 品牌形象
        3.2.3 感知價格
        3.2.4 感知風(fēng)險
    3.3 研究假設(shè)
4 金鹿日化品牌購買意愿影響因素調(diào)查設(shè)計與數(shù)據(jù)分析
    4.1 調(diào)查對象簡述
    4.2 調(diào)查問卷的設(shè)計
        4.2.1 問卷框架
        4.2.2 問卷設(shè)計的過程
    4.3 調(diào)查問卷的發(fā)放與回收
    4.4 問卷信效度分析
        4.4.1 問卷效度分析
        4.4.2 問卷信度分析
    4.5 金鹿日化品牌購買意愿影響因素構(gòu)成維度分析
        4.5.1 金鹿日化品牌購買意愿影響因素的因子分析
        4.5.2 金鹿日化品牌購買意愿影響因素與購買意愿的相關(guān)分析
        4.5.3 金鹿日化品牌購買意愿影響因素與購買意愿的回歸分析
    4.6 總體的購買意愿水平分析
    4.7 分析結(jié)論
5 金鹿日化品牌購買意愿的提升對策
    5.1 嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量
    5.2 注重品牌形象建設(shè)
    5.3 科學(xué)定價
    5.4 管理消費(fèi)者感知風(fēng)險
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究的主要結(jié)論
    6.2 研究的不足
    6.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
附件
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響因素分析[J]. 齊文娥,林川.  華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2018(01)
[2]品牌杠桿作用下品牌創(chuàng)新的策略研究[J]. 胡旺盛,魏曉敏.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(19)
[3]消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意愿影響因素研究綜述[J]. 于躍,陳偉山.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(16)
[4]國內(nèi)消費(fèi)者本地食品購買意愿形成機(jī)理研究——基于感知質(zhì)量和感知價值的視角[J]. 李子鍵,朱戰(zhàn)國.  世界農(nóng)業(yè). 2017(08)
[5]拖延行為的干預(yù):計劃行為理論和實施意向的影響[J]. 林琳.  心理學(xué)報. 2017(07)
[6]新經(jīng)濟(jì)下品牌競爭的視覺傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化[J]. 胡康立,王聰.  經(jīng)營與管理. 2017(07)
[7]新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的品牌競爭困境與品牌策略[J]. 陳琪,劉行佳.  經(jīng)營與管理. 2017(07)
[8]品牌價值創(chuàng)造和價值實現(xiàn)的循環(huán)機(jī)制研究[J]. 謝京輝.  社會科學(xué). 2017(04)
[9]部落電商背景下消費(fèi)者購買行為影響因素研究[J]. 蘇雷.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(03)
[10]淺析傳統(tǒng)日化品牌的品牌活化之路——以六神為例[J]. 尚妍.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(01)



本文編號：3701095