移動(dòng)購物作為當(dāng)前熱門的購物方式,擁有廣闊的市場(chǎng)前景。移動(dòng)端電子商務(wù)APP如京東商城、蘇寧易購、手機(jī)淘寶等,使越來越多的用戶參與到移動(dòng)端的體驗(yàn)中,成為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。本文運(yùn)用問卷調(diào)查法和結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,分析結(jié)果表明:渠道選擇對(duì)消費(fèi)者購買意愿有著顯著的正向影響,便捷性、個(gè)性化、趣味性和社交性對(duì)消費(fèi)者購買意愿有著顯著的正向影響;渠道選擇對(duì)消費(fèi)者心流體驗(yàn)有著顯著的正向影響;心流體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者購買意愿有著顯著的正向影響;心流體驗(yàn)在消費(fèi)者渠道選擇和購買意愿之間發(fā)揮著中介作用,心流體驗(yàn)在便捷性、個(gè)性化、趣味性、社交性和購買意愿之間發(fā)揮著中介作用。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
文獻(xiàn)綜述
研究假設(shè)和模型構(gòu)建
    (一)研究假設(shè)
    (二)模型構(gòu)建
數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗(yàn)
研究結(jié)論和對(duì)策建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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