移動(dòng)視頻直播指用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備實(shí)時(shí)制作或觀看視頻的服務(wù)。近年來(lái),移動(dòng)直播APP快速發(fā)展,吸引了大量的用戶,然而,平臺(tái)的最終成功取決于用戶持續(xù)使用。聚焦于移動(dòng)視頻直播的互動(dòng)性,以流體驗(yàn)理論、社會(huì)臨場(chǎng)感理論和認(rèn)同理論為基礎(chǔ),從心理認(rèn)知視角探討了互動(dòng)性對(duì)用戶持續(xù)使用意愿的作用機(jī)理。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,共收集346份有效問(wèn)卷,采用SPSS和PLS軟件對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果顯示:移動(dòng)視頻直播的互動(dòng)性通過(guò)提高用戶觀看體驗(yàn)（流體驗(yàn)、社會(huì)臨場(chǎng)感）和主播認(rèn)同進(jìn)而影響滿意度和持續(xù)使用意愿;同時(shí),互動(dòng)性的各個(gè)維度對(duì)用戶體驗(yàn)和認(rèn)同感的影響程度存在顯著差異。據(jù)此,為移動(dòng)視頻直播運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期發(fā)展提供了理論指導(dǎo)。 

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【文章目錄】：
1 相關(guān)研究評(píng)述
    1.1 互動(dòng)性
    1.2 觀看體驗(yàn)
    1.3 認(rèn)同感
2 研究模型和假設(shè)推導(dǎo)
    2.1 移動(dòng)視頻直播的互動(dòng)性與觀看體驗(yàn)
    2.2 移動(dòng)視頻直播的互動(dòng)性與認(rèn)同感
    2.3 觀看體驗(yàn)對(duì)滿意度的影響
    2.4 認(rèn)同感對(duì)滿意度的影響
    2.5 滿意度對(duì)持續(xù)使用意愿的影響
3 研究方法設(shè)計(jì)
    3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    3.2 預(yù)調(diào)研與探索性因子分析
    3.3 正式調(diào)研數(shù)據(jù)收集
4 研究結(jié)果
    4.1 測(cè)量模型檢驗(yàn)
    4.2 結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)
5 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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