移動視頻直播指用戶通過移動設備實時制作或觀看視頻的服務。近年來,移動直播APP快速發(fā)展,吸引了大量的用戶,然而,平臺的最終成功取決于用戶持續(xù)使用。聚焦于移動視頻直播的互動性,以流體驗理論、社會臨場感理論和認同理論為基礎,從心理認知視角探討了互動性對用戶持續(xù)使用意愿的作用機理。通過問卷調查,共收集346份有效問卷,采用SPSS和PLS軟件對假設模型進行驗證。結果顯示:移動視頻直播的互動性通過提高用戶觀看體驗（流體驗、社會臨場感）和主播認同進而影響滿意度和持續(xù)使用意愿;同時,互動性的各個維度對用戶體驗和認同感的影響程度存在顯著差異。據(jù)此,為移動視頻直播運營商的長期發(fā)展提供了理論指導。 

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【文章目錄】：
1 相關研究評述
    1.1 互動性
    1.2 觀看體驗
    1.3 認同感
2 研究模型和假設推導
    2.1 移動視頻直播的互動性與觀看體驗
    2.2 移動視頻直播的互動性與認同感
    2.3 觀看體驗對滿意度的影響
    2.4 認同感對滿意度的影響
    2.5 滿意度對持續(xù)使用意愿的影響
3 研究方法設計
    3.1 問卷設計
    3.2 預調研與探索性因子分析
    3.3 正式調研數(shù)據(jù)收集
4 研究結果
    4.1 測量模型檢驗
    4.2 結構模型檢驗
5 結論


【參考文獻】：
期刊論文
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