在這個(gè)消費(fèi)主義盛行的時(shí)代,消費(fèi)者的消費(fèi)方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變,VR廣告的出現(xiàn)很大程度上契合了這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的需求,其發(fā)展也呈現(xiàn)出消費(fèi)主義的傾向。本文基于消費(fèi)主義盛行的社會(huì)背景,對(duì)VR廣告的發(fā)展進(jìn)行分析。第一章為基礎(chǔ)概念闡述部分,首先對(duì)消費(fèi)文化做出合理闡述,包括消費(fèi)文化的內(nèi)涵和中西方消費(fèi)文化的異同,指出當(dāng)代消費(fèi)文化具有的異化消費(fèi)特征。與此同時(shí),本章也闡述了VR廣告的概念、特征以及與傳統(tǒng)視頻廣告的對(duì)比。第二、三章是本文的核心部分,第二章從消費(fèi)主義文化的角度對(duì)VR廣告的本質(zhì)進(jìn)行解讀,反思VR廣告的消費(fèi)主義傾向及其可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響。第三章結(jié)合實(shí)際案例作具體分析,探討消費(fèi)者在VR廣告影響下消費(fèi)的目的和意義。最后,本文回歸到理性的視角,提出在新消費(fèi)主義下,VR廣告存在和發(fā)展的合理性,同時(shí)也指出目前VR廣告存在的問題和負(fù)面影響,呼喚消費(fèi)者的理性回歸,堅(jiān)持健康合理的消費(fèi)文化觀。本文的研究致力于呼吁健康的消費(fèi)文化觀念,并為今后VR廣告的發(fā)展提供借鑒和啟示作用。 

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的和意義
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、研究方法與創(chuàng)新之處
第一章 消費(fèi)文化與VR廣告的相關(guān)研究
    第一節(jié) 解讀消費(fèi)文化
        一、消費(fèi)文化的內(nèi)涵
        二、中西方消費(fèi)文化的比較
        三、當(dāng)代消費(fèi)文化
    第二節(jié) VR廣告的相關(guān)概述
        一、VR廣告的概念界定
        二、VR廣告的核心特點(diǎn)分析
        三、VR廣告與傳統(tǒng)視頻廣告的對(duì)比分析
    本章小結(jié)
第二章 消費(fèi)文化視域下的VR廣告本質(zhì)分析
    第一節(jié) 擬態(tài)化的文化創(chuàng)造
        一、超符碼化的廣告形式
        二、奇觀化的視聽內(nèi)容
        三、隱匿性的文化傳達(dá)
    第二節(jié) 強(qiáng)制性的商業(yè)誘導(dǎo)
        一、VR廣告的商業(yè)策略
        二、VR廣告的商業(yè)利潤(rùn)
    第三節(jié) 絕對(duì)權(quán)威的話語(yǔ)霸權(quán)
        一、VR廣告更隱蔽地制造認(rèn)同和需求
        二、VR廣告引導(dǎo)主流價(jià)值觀
        三、VR廣告掩蓋和深化階層差異
    本章小結(jié)
第三章 消費(fèi)文化視域下的VR廣告受眾剖析
    第一節(jié) “鏡像”中的符號(hào)消費(fèi)
        一、時(shí)尚美感的差異消費(fèi)
        二、自我實(shí)現(xiàn)的象征消費(fèi)
        三、服務(wù)儀式的附加消費(fèi)
    第二節(jié) “不在場(chǎng)”的參與消費(fèi)
        一、從“觀看”到“體驗(yàn)”
        二、從“非社交”到“社交化”
        三、從“被動(dòng)推銷”到“主動(dòng)搜索”
    第三節(jié) “即時(shí)性”的快感消費(fèi)
        一、娛樂的快感消費(fèi)
        二、窺私的快感消費(fèi)
        三、全民狂歡的快感消費(fèi)
    本章小結(jié)
第四章 消費(fèi)文化影響下VR廣告的理性審視
    第一節(jié) 新消費(fèi)主義的再思考
        一、虛擬意識(shí)存在合理性
        二、第四消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)
        三、人的自我辨別與修正
    第二節(jié) VR廣告的現(xiàn)存困境
        一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)有待提高
        二、VR廣告內(nèi)容監(jiān)管有難度
        三、倫理風(fēng)險(xiǎn)與法律問題
    第三節(jié) VR廣告的發(fā)展建議
        一、加大VR研發(fā)力度
        二、培養(yǎng)消費(fèi)者正確的消費(fèi)理念
        三、完善法律法規(guī),制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
    本章小結(jié)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]VR視頻“沉浸式傳播”的視覺體驗(yàn)與文化隱喻[J]. 方楠.  傳媒. 2016(10)
[4]廣告意識(shí)形態(tài)批判模式及其反思[J]. 楊向榮.  傳媒觀察. 2016(04)
[5]消費(fèi)社會(huì)下互動(dòng)廣告的視覺文化解讀[J]. 陳亞偉.  視聽. 2015(03)
[6]批評(píng)很強(qiáng)大 廣告不在場(chǎng)——對(duì)廣告文化批評(píng)的反思[J]. 黃秀蓮,葉鳳琴.  湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(11)
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[8]賽博空間與文藝?yán)碚撗芯康男乱曇癧J]. 麥永雄.  文藝研究. 2006(06)
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博士論文
[1]消費(fèi)文化研究[D]. 鞠惠冰.吉林大學(xué) 2007

碩士論文
[1]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視域下的VR廣告及其發(fā)展研究[D]. 史新燕.廣西大學(xué) 2017
[2]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）廣告研究[D]. 尚玉杰.新疆大學(xué) 2017
[3]被買賣的快感：消費(fèi)主義視野下我國(guó)電視真人秀研究[D]. 夏文彬.南京師范大學(xué) 2016
[4]論消費(fèi)文化視野下的廣告與符號(hào)消費(fèi)[D]. 秦偉.蘭州大學(xué) 2006
[5]讀圖時(shí)代與符號(hào)消費(fèi)[D]. 毛麗芳.浙江師范大學(xué) 2003
[6]虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與美學(xué)研究[D]. 李勛祥.武漢理工大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3647306