電商直播通過線下店鋪場(chǎng)景的還原、社交場(chǎng)景的虛構(gòu)、前后臺(tái)景觀的合并建構(gòu)了光彩奪目的個(gè)性化消費(fèi)景觀;通過趨同與求異行為的身份區(qū)分,經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位的身份區(qū)分建構(gòu)起受眾的身份認(rèn)同,從而刺激起受眾深層次的消費(fèi)欲望。實(shí)質(zhì)上,電商直播是一種以"受眾"為中心的新型經(jīng)濟(jì)模式,是一種滲透影響式的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)控制方式,是一種隱藏著視覺權(quán)博弈、主體權(quán)爭(zhēng)奪、受眾權(quán)力分化的消費(fèi)狂歡,是資本、主播、平臺(tái)為謀取商業(yè)利潤(rùn)而進(jìn)行的消費(fèi)合謀。電商直播始于灌輸觀念、吸引受眾,終于誘導(dǎo)消費(fèi)、資本收編,隱含在直播場(chǎng)景中的審美偏向、無序消費(fèi)、隱私泄露、技術(shù)控制等問題值得反思。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2020,42(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、電商直播的發(fā)展
二、場(chǎng)景、符號(hào)、權(quán)力:電商直播的視覺景觀與意義建構(gòu)
    (一)場(chǎng)景:新視覺文化景觀的誕生
        1．線下店鋪場(chǎng)景的還原
        2．社交場(chǎng)景的虛構(gòu)
        3．前后臺(tái)景觀的合并
    (二)符號(hào):身份建構(gòu)與認(rèn)同
        1．趨同行為的身份區(qū)分
        2．求異行為的身份區(qū)分
        3．經(jīng)濟(jì)、社會(huì)地位的身份區(qū)分
    (三)權(quán)力:消費(fèi)控制下的幻象
三、電商直播的價(jià)值反思
    (一)人的主體性缺失
    (二)技術(shù)的隱性控制


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]人工智能視域下審美主體性反思[J]. 周盈之.  安慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2019(06)
[2]沉浸、隱喻與群體強(qiáng)化——網(wǎng)絡(luò)直播的新景觀與文化反思[J]. 嚴(yán)三九.  學(xué)術(shù)界. 2019(11)
[3]論余華小說的視覺文化景觀[J]. 洪蕊.  湖北文理學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(09)
[4]網(wǎng)絡(luò)直播的日常展演與場(chǎng)景魅惑[J]. 陳偉軍.  新聞與傳播評(píng)論. 2019(04)
[5]新聞推薦算法:問題及優(yōu)化策略[J]. 匡文波,陳小龍.  新聞與寫作. 2018(04)
[6]網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播的“興”與“哀”——人際交互·狂歡盛宴·文化陷阱[J]. 賈毅.  編輯之友. 2016(11)
[7]“權(quán)力的眼睛”:全景敞視主義視域下的網(wǎng)絡(luò)圍觀[J]. 李曉蔚.  國(guó)際新聞界. 2015(09)
[8]場(chǎng)景理論的內(nèi)容框架與困境對(duì)策[J]. 郜書鍇.  當(dāng)代傳播. 2015(04)
[9]媒體變革:從“全景監(jiān)獄”到“共景監(jiān)獄”[J]. 喻國(guó)明.  人民論壇. 2009(15)
[10]視覺文化與消費(fèi)社會(huì)[J]. 周憲.  福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版). 2001(02)



本文編號(hào)：3642333