發(fā)布時間：2022-01-26 11:02

　　影視廣告從內(nèi)容上講,具備了藝術創(chuàng)作和商業(yè)屬性兩個方面,長期以來,兩者相互對立又相互支撐。其商業(yè)屬性決定了廣告必須為品牌作用和效力,以前品牌會將商品有沒有大賣、是否提升了品牌好感度作為廣告是否成功的標準之一,但是隨著信息時代的發(fā)展,傳播媒介的改變,傳播平臺變得多樣、受眾對于新形式廣告的訴求度和接受度在增加,一些區(qū)別于以往常規(guī)形式的以情感訴求為支撐點的廣告,不僅完成了商業(yè)屬性,更增添了當代的各種藝術美學、甚至融入社會議題元素。而在這個廣告訴求變化的過程中,藝術創(chuàng)作和商業(yè)價值之間的平衡是影視廣告創(chuàng)作的新課題。本論文將分為三個章節(jié)對影視廣告中的情感構建和認同感做討論。第一章對影視廣告中情感廣告做概念總結和訴求的分析,論證相比較傳統(tǒng)形式的廣告,以情感為創(chuàng)作點的廣告在傳播度和受眾認同感上,具備一定的優(yōu)勢,是現(xiàn)代社會的新需求。第二章從受眾訴求分類的角度分析當今情感類廣告的類型,以及情感廣告中,情感因子是如何一步步對受眾進行影響,并引發(fā)受眾的認同感。第三章分析情感類廣告的出現(xiàn)對影視廣告產(chǎn)業(yè)的影響。全文始終圍繞影視廣告中情感的構建和認同感,并作為切入點,論證在影視廣告中,社會訴求的變化引發(fā)的產(chǎn)業(yè)結構的變... 

【文章來源】：中央美術學院北京市 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１《ＩＤｏ紀念日》?部曲影片截圖??

的責任就是要去冒險，拍得愈不像廣告原本應有的模樣就愈成功�！埃贝_實，我們以前??難以想象１０多分鐘甚至像電影一樣時長的居然是一部廣告。羅景壬為浦發(fā)銀行信用??卡拍攝的時長近２０分鐘的情感廣告長片《我們的故事從沒錢開始》（圖６），事實上??是一部品牌藝術電影，以超現(xiàn)實的手法，將世界分為了?“富人國”和“窮人國”。??富人國度里沒有用錢買不到的東西，包括生命；窮人國度里沒有貨幣，只有物物交??換，念一首詩可以換一個雞蛋、一個雞蛋可以換一個擁抱、一個擁抱可以換一雙皮??鞋。而影片里的故事講述的是一對生活在“富人國”的老夫婦義無反顧地走向“窮??人國”，在窮人國里遇到了一個年輕的貧窮畫家，并受邀請前往窮人＿家家里過夜，??“富人國”老夫在屋里畫了一幅畫，隔天年輕的貧窮ｌＬｉ�。榧屹M到這幅＿，心生崇敬，??欲拜“富人國”老夫為師。此時，戲劇性的一幕上演，Ｍ內(nèi)進來兩批人，貧窮畫家的??０）?ＳｏｃｉａＵｋ＇ｔａ?對羅鍛?ｆ：的采【力―ｉｉ�。�，參�。粒蹋驼矩椋�?Ｉｐ：／／ｓ（ｋ．?ｉａｌｈ（，ｌａ．?ｃｏｉｎ／ｉ?／?１０１（Ｍ５？??２０??

煌?諂淥?桃倒愀嫫?非蟮目犰盤丶�、夸毡Pù剩?崳?他的廣告片多是用細膩樸實的故事表現(xiàn)商品，引發(fā)大家的認同和向往。??２０１３年金士頓的催淚愛情廣告《記憶月臺》（圖９）?一播出，數(shù)日便在網(wǎng)絡造成??轟動，它改編自英國真實故事，講述一位老婦人守候月臺數(shù)年，只為了聽那一句出??自她己故先生的廣播“Ｍｉｎｄ?ｔｈｅ?ｇａｐ”，當有一天廣播的聲音換了，老婦人著急地??向工作人員詢問原因，最后工作人員幫助老婦人找到丈夫的聲音，并拷Ｗ在金士頓??Ｕ盤里面給了老婦人。影片中，金士頓產(chǎn)品只出現(xiàn)不到兩秒鐘，卻將“記憶，永遠都??在”的品牌價值，深深刻畫在觀眾心中。??圖９金士頓《記憶月臺》影片截閣??《小時光面館》（圖１０）系列情感故事廣告片，是統(tǒng)一方便而推出的１０個心情??故事和創(chuàng)意料理，以溫情和懷舊的路線。系列影片顛覆方便而傳統(tǒng)的健康”“方??便”?“即食”的固有卬象

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]受眾卷入的作用機制及其與廣告訴求方式的匹配[D]. 周象賢.華南師范大學 2007

碩士論文
[1]廣告訴求方式中的情感訴求方式研究[D]. 李媛.內(nèi)蒙古師范大學 2011



本文編號：3610377