電商表面的繁榮,無法掩蓋其瀏覽/購買比遠低于線下商店的這一深層次問題。要提高線上瀏覽/購買比轉換率,關鍵在于要增強產品呈現效果�；诮忉屗嚼碚�,本文通過實驗研究,探討了團購促銷情境下,時間精度與產品呈現方式對消費者產品態(tài)度的潛在影響及邊界條件。研究表明:時間精度與產品呈現方式會對產品態(tài)度產生交互影響,加工流暢性對交互效應起到中介作用。產品類型是時間精度和產品呈現方式交互影響消費者產品態(tài)度的邊界條件,消費者對不同類型產品的信息偏好存在差異。因此建議:電商平臺和商家在進行團購促銷產品展示時,應從信息加工視角出發(fā),對時間精度和產品呈現方式進行合理搭配,并結合具體產品類型設計相應的產品展示方案。 

【文章來源】：企業(yè)經濟. 2020,(05)北大核心

【文章頁數】：9 頁

【部分圖文】：

實驗-時間精度與產品呈現方式的交互作用

時間精度、產品呈現方式與產品類型交互作用顯著（F=3.650,p<0.05),H3得到驗證。如圖2所示，對于體驗品而言，時間精度-產品呈現方式對其產品態(tài)度的影響顯著（F=4.006,p<0.05），四個不同展示方式組合被試對廣告的態(tài)度均值從3.76降到2.97，且在高精度時間-場景圖片一組的消費者產品態(tài)度最好（M高精度.場景圖片=3.76,M低精度.產品圖片=3.16,M低精度.場景圖片=3.17,M高精度.產品圖片=2.97),H3a得到驗證。對于搜索品而言，時間精度-產品呈現方式對其消費者產品態(tài)度的影響顯著（F=3.657,p<0.05），四個不同展示方式組合被試對廣告的態(tài)度均值從3.83降到2.98，且在低精度時間-產品圖片一組的消費者產品態(tài)度最好（M高精度.場景圖片=3.36,M低精度.產品圖片=3.83,M低精度.場景圖片=2.98,M高精度.產品圖片=3.24),H3b得到驗證。綜合以上分析，可以得出結論：產品類型在時間精度與產品呈現方式對消費者產品態(tài)度的交互影響中起到了調節(jié)作用。當被試要購買搜索品時，如果給被試呈現產品圖片，并且采用低精度時間，被試的產品態(tài)度就明顯好于其他；當被試要購買體驗品時，如果給被試呈現場景圖片，并且采用高精度時間，被試的產品態(tài)度就要好于其他。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3579534