隨著人民生活水平的日益提高,需求的日益多樣化,平臺企業(yè)在消費者和廠商之間架起一座橋梁,一邊聚集著提供產品及服務的供應商,一邊聚合著滿載需求的消費者,這樣一種新型的市場模式存在于人們生活的方方面面,改變了人們的生活方式。因此雙邊市場理論逐漸成為了產業(yè)組織理論中重要的研究課題。根據數據顯示,在我國“互聯網+”計劃背景下,電子商務平臺已經逐漸成為雙邊市場中最具代表性的平臺。在激烈的競爭環(huán)境下,電子商務平臺紛紛采取一些策略進行阻擋,其中搭售策略是平臺企業(yè)較常使用的手段,那么平臺企業(yè)采取搭售策略對平臺企業(yè)的定價結構以及平臺企業(yè)的利潤有什么影響?采取搭售策略是否可以達到吸引用戶進入平臺的目的?因此,為了解決這些問題,本文的主要研究內容便是平臺企業(yè)采取搭售策略對平臺定價結構的影響。本文首先分別從雙邊市場的概念界定、特征、分類、定價研究等方面梳理了學者們關于雙邊市場的研究成果,并介紹了學者對于搭售行為概念的理解以及相關理論的見解。其次在文章的模型建立部分,分別在壟斷性平臺和競爭性平臺的背景下,研究平臺企業(yè)采取搭售策略對雙邊市場平臺定價結構的影響。在壟斷平臺下,通過建立數理模型,比較分析了壟斷平臺在三種... 

【文章來源】：首都經濟貿易大學北京市

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法與結構
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 文章結構
    1.4 文章創(chuàng)新與特色
第2章 文獻綜述與相關理論基礎
    2.1 雙邊市場相關理論概述
        2.1.1 雙邊市場概念界定
        2.1.2 雙邊市場的特征
        2.1.3 雙邊市場的分類
        2.1.4 雙邊市場平臺定價研究概述
    2.2 搭售相關理論概述
        2.2.1 產品搭售的概念界定
        2.2.2 搭售理論的文獻綜述
第3章 搭售行為下雙邊市場壟斷平臺的定價分析
    3.1 模型基本假設
        3.1.1 對平臺企業(yè)的假設
        3.1.2 對消費者的假設
        3.1.3 對商戶的假設
        3.1.4 平臺交易過程
    3.2 模型分析
        3.2.1 注冊費方式下搭售行為前后的比較分析
        3.2.2 交易費方式下搭售行為前后的比較分析
        3.2.3 兩部收費制方式下搭售行為前后的比較分析
    3.3 本章小結
        3.3.1 縱向比較
        3.3.2 橫向比較
第4章 搭售行為下雙邊市場競爭平臺的定價分析
    4.1 模型基本假設
        4.1.1 對平臺企業(yè)的假設
        4.1.2 對消費者的假設
        4.1.3 對商戶的假設
        4.1.4 平臺交易過程
    4.2 模型分析
        4.2.1 競爭平臺均不采用搭售策略的定價分析
        4.2.2 競爭平臺中一個平臺選擇搭售策略的定價分析
    4.3 社會福利分析
        4.3.1 平臺企業(yè)均不采取搭售策略的社會福利分析
        4.3.2 競爭平臺中一個平臺選擇搭售策略的社會福利分析
    4.4 本章小結
第5章 文章結論與不足
    5.1 文章結論
    5.2 缺陷與不足
    5.3 未來的研究方向
參考文獻
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]負的組內網絡外部性下雙邊平臺定價策略研究[J]. 陳富良,郭蘭平.  江西財經大學學報. 2014(01)
[2]對平臺企業(yè)價格規(guī)制的思考[J]. 曹洪,鄭和平.  西南民族大學學報(人文社會科學版). 2012(03)
[3]平臺型產業(yè)反壟斷規(guī)制的幾個關鍵問題研究[J]. 程貴孫,李銀秀.  當代財經. 2009(07)
[4]基于雙邊市場的平臺產業(yè)定價策略[J]. 張廷海.  安徽大學學報(哲學社會科學版). 2009(04)
[5]平臺型產業(yè)反壟斷規(guī)制的理論誤區(qū)與釋疑——基于雙邊市場理論視角[J]. 程貴孫.  商業(yè)經濟與管理. 2009(03)
[6]基于雙邊市場理論的CA產業(yè)定價策略的研究[J]. 陳赤平,李艷.  求索. 2008(11)
[7]基于雙邊市場的傳媒產業(yè)政府規(guī)制[J]. 程貴孫,陳宏民.  上海交通大學學報. 2008(09)
[8]雙邊市場與市場形態(tài)的演進[J]. 黃民禮.  首都經濟貿易大學學報. 2007(03)
[9]網絡外部性條件下電子商務平臺雙邊定價策略[J]. 羅鋼,黃麗華.  企業(yè)經濟. 2007(04)
[10]網絡外部性下市場失靈的進一步探討[J]. 蒙聰惠.  廣西財經學院學報. 2007(02)

碩士論文
[1]雙邊市場中平臺企業(yè)的捆綁銷售策略研究[D]. 蔡國成.廈門大學 2009



本文編號：3556114