在現(xiàn)實生活中,企業(yè)經(jīng)常會借助一定群體的影響力和號召力來標榜品牌的價值和主張,進而提升消費者對產(chǎn)品的購買意愿和對品牌的評價,我們稱這樣的群體為品牌的群體標簽。消費者也會在做出購買行為之前去參考某些特定的對象以便做出更為理想的消費決策。之前的研究表明,消費者的成員群體和渴望群體作為積極的參考群體,都從正面影響了消費者對品牌的評價。在營銷實踐中,我們最常見到的是企業(yè)采用消費者的渴望群體形象來進行宣傳。但是,近年來,越來越多的品牌開始使用消費者的成員群體形象來吸引購買。值得注意的是,人們的消費行為總是帶有某種目的性,是目標導向的。特別是對于一些需要不斷投入資源的目標而言,人們期望通過對與目標相關產(chǎn)品的消費和使用來達到自己理想的狀態(tài)。目標追逐作為人們生活的經(jīng)常狀態(tài),具有動態(tài)性和階段性的特征。之前的學者們對參照群體的研究都是基于一個靜態(tài)的視角。因此,學術界有必要從動態(tài)的視角探討和解析消費者的品牌群體標簽偏好。本研究基于參照群體、目標追逐、目標結(jié)構(gòu)理論的研究等,在早期學者們相關研究的基礎上,主要探討了在不同目標追逐階段下的消費者對于品牌的群體標簽產(chǎn)生偏好的影響,以及其中工具性價值的中介作用。本研究采... 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究結(jié)構(gòu)圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]參照群體影響類型與居民消費意愿的關系研究[J]. 宮秀雙,徐磊,李志蘭,盧健飛,江林,張雅丹.  管理學報. 2017(12)
[2]消費者特征對化妝品廣告代言人偏好影響[J]. 鄭湛,童璐瓊.  遼寧工程技術大學學報(社會科學版). 2017(02)
[3]社會公平感對不同階層目標達成的影響及其過程[J]. 胡小勇,郭永玉,李靜,楊沈龍.  心理學報. 2016(03)
[4]參照群體的概念、作用方式及其對品牌資產(chǎn)的影響機制研究[J]. 陳春梅,黃旭,段桂敏.  學術論壇. 2015(11)
[5]消費者努力研究述評與展望[J]. 吳波,李東進,張初兵.  外國經(jīng)濟與管理. 2015(09)
[6]參照群體規(guī)范影響下的吸引效應研究[J]. 杜青龍.  財經(jīng)理論與實踐. 2015(02)
[7]參照群體信息對折衷效應的影響研究[J]. 杜青龍.  消費經(jīng)濟. 2013(04)
[8]執(zhí)行意向?qū)δ繕诉_成的促進及其作用過程[J]. 胡小勇,郭永玉.  心理科學進展. 2013(02)
[9]時間壓力和參照群體對消費者網(wǎng)絡團購意愿的影響[J]. 李先國,楊晶,劉雪敬.  中國軟科學. 2012(04)
[10]效應量:估計、報告和解釋[J]. 盧謝峰,唐源鴻,曾凡梅.  心理學探新. 2011(03)

碩士論文
[1]代言人信息對廣告心理效果影響的眼動研究[D]. 劉曉帆.遼寧師范大學 2010



本文編號：3539844