基于顧客讓渡價值理論,對京東眾籌平臺558個林產(chǎn)品眾籌項目融資績效的影響因素進行實證研究。結(jié)果表明:項目標題中包含產(chǎn)地標志信息、提供項目視頻介紹、交流互動次數(shù)、關注人數(shù)、無私支持者人數(shù)、價格檔位數(shù)量、最高價格檔位金額對林產(chǎn)品眾籌項目融資績效有正向影響;項目公益特征屬性對林產(chǎn)品眾籌項目融資績效有負向影響;項目標題長度與其融資績效之間存在倒U形關系。因此,林產(chǎn)品眾籌項目發(fā)起人應在項目標題中突出林產(chǎn)品產(chǎn)地信息并注意標題長度;應借助視頻對項目信息進行更全面的展示,并設置較多的價格檔位及更高的最高價格檔位金額供支持者選擇;還應避免濫用公益名義,注重通過證書、在線交流等方式贏得支持者的信任。 

【文章來源】：林業(yè)經(jīng)濟問題. 2020,40(03)北大核心

【文章頁數(shù)】：10 頁

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【參考文獻】：
期刊論文
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