基于零售商降價(jià)促銷問題,引入策略型消費(fèi)者,考慮到異質(zhì)性消費(fèi)者有可能對(duì)商品不滿意,構(gòu)建兩期決策模型,旨在從退貨和價(jià)格路徑優(yōu)化兩方面提高零售商利潤。研究給出（不）允許退貨時(shí),零售商面對(duì)策略型消費(fèi)者的定價(jià)建議,指出零售商制定價(jià)格要在一定程度上參考商品類型。訂貨量相同時(shí),給出策略型消費(fèi)者降低零售商的期望利潤的條件;面對(duì)短視型或者策略型消費(fèi)者時(shí),允許退貨可在特定條件下提升零售商利潤。消費(fèi)者退貨成本越高,對(duì)策略型消費(fèi)者消極影響的抑制作用越明顯,零售商的利潤增長越顯著。最后,通過數(shù)值算例分析了在兩種退貨決策以及不同退貨成本下產(chǎn)品類型對(duì)零售商定價(jià)的影響,以及退貨措施對(duì)策略型消費(fèi)者消極影響的作用。 

【文章來源】：運(yùn)籌與管理. 2020,29(07)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

不允許退貨時(shí)零售商的定價(jià)策略

命題2證明與命題1類似,此處不再贅述�？梢越Y(jié)合圖2進(jìn)行分析。除與命題1類似的結(jié)論以及管理啟示外,這里主要闡述二者的差異。通過命題1和命題2比較可以看出,無論是否允許策略型消費(fèi)者退貨,零售商可制定的最高價(jià)格是相同的。由此可以看出,零售商可以通過調(diào)整折扣率,補(bǔ)貼消費(fèi)者退貨運(yùn)費(fèi)等措施增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心,從而提高利潤。

γ對(duì)p*的影響

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3426283