發(fā)布時(shí)間：2021-09-18 12:39

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn),雙邊市場(chǎng)中的平臺(tái)型企業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)載體應(yīng)運(yùn)而生。這類(lèi)企業(yè)往往連接兩（或多）類(lèi)特定群體,通過(guò)提供平臺(tái)服務(wù)促成用戶間的交互或交易,滿足各自的需求,從而巧妙從中盈利。當(dāng)平臺(tái)企業(yè)面臨來(lái)自?xún)桑ɑ蚨啵┓N不同類(lèi)型的市場(chǎng)需求時(shí),制定合理的價(jià)格策略對(duì)提高雙邊用戶的效用,乃至使平臺(tái)獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位而言均舉足輕重。然而,當(dāng)平臺(tái)企業(yè)面對(duì)來(lái)自雙邊市場(chǎng)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)時(shí),單一的、靜態(tài)的定價(jià)模式已經(jīng)不足以滿足平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)需求,針對(duì)新老用戶進(jìn)行區(qū)分,采用動(dòng)態(tài)定價(jià)成為愈加常見(jiàn)的定價(jià)方式,為平臺(tái)企業(yè)廣泛運(yùn)用。近年來(lái),平臺(tái)企業(yè)為爭(zhēng)奪雙邊用戶,擴(kuò)大雙邊市場(chǎng)份額,橫向合并現(xiàn)象層出不窮。如滴滴打車(chē)與快的打車(chē)兩大打車(chē)平臺(tái)宣布合并;58同城與趕集網(wǎng)兩大本地信息服務(wù)平臺(tái)宣布合并;國(guó)內(nèi)兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)宣布合并,等等。因此,本文以近幾年來(lái)平臺(tái)企業(yè)橫向合并為研究背景,以雙邊市場(chǎng)理論為基礎(chǔ),通過(guò)構(gòu)建Salop圓周城市模型,對(duì)參與合并以及未參與合并的平臺(tái)企業(yè)在橫向合并前與橫向合并后,均衡定價(jià)及均衡利潤(rùn)發(fā)生的變化進(jìn)行研究,并探討影響這些變化的因素。研究發(fā)現(xiàn):（1）當(dāng)雙邊市場(chǎng)上有平臺(tái)進(jìn)行橫向合并前,平臺(tái)于... 

【文章來(lái)源】：江蘇大學(xué)江蘇省

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

本文技術(shù)路線

圖 3.1 平臺(tái)橫向合并前第二階段用戶分布示意圖Fig 3.1 Diagram of the Second-phase User Distribution before Horizontal Integration平臺(tái) 1 與平臺(tái) 2 之間的a邊市場(chǎng)為例。假設(shè)平臺(tái) 1 于第一階段在a邊用市場(chǎng)份額為112,an ，而在第二階段，由于平臺(tái)對(duì)新老用戶實(shí)行歧視定價(jià)，文假設(shè)，用戶在第二階段的需求與第一階段相互獨(dú)立，因此經(jīng)過(guò)第一階臺(tái) 1 后，第二階段仍然選擇平臺(tái) 1 的212,ax 處老用戶所獲得的凈效用為：2 1 2 2 21/1, 1, 1,12, 12,( ) +a b aa aU x v αN p x（3.1中，v為用戶的保留效用，且v足夠的大，能夠覆蓋整個(gè)市場(chǎng)；2i ,bN 表示第二階段在b邊用戶的總規(guī)模。而，有一部分轉(zhuǎn)移用戶在第一階段選擇在平臺(tái) 1 進(jìn)行交易，而在第二階 1 向平臺(tái) 2 進(jìn)行轉(zhuǎn)移，成為平臺(tái) 2 的新用戶，其獲得的凈效用為：

圖 3.2 平臺(tái)橫向合并前第一階段用戶分布示意圖 3.2 Distribution of Phase 1 Users before Horizontal Platform Mer臺(tái) 1 與平臺(tái) 2 在a邊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)為例。第一階段位于，和平臺(tái) 1 的距離為112,ax 的 a 邊用戶，其接入平臺(tái) 1 為：1 1 1 1 11, 1, 1,12, 12,( ) +a b aa aU x v αN p x1 1 1 1 12, 2, 2,12, 12,1( ) ( )3a b aa aU x v αN p x 1 與平臺(tái) 2 在b邊用戶的效用函數(shù)為：1 1 1 1 11, 1, 1,12, 12,( ) +b a bb bU x v αN p x1 1 1 1 12, 2, 2,12, 12,1( ) + ( )3b a bb bU x v αN p x）式與（3.12）式，以及（3.13）式與（3.14）式，得到無(wú)


本文編號(hào)：3400153