基于雙邊市場(chǎng)理論和博弈分析方法,研究了兩種典型的非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)模式下消費(fèi)者廣告屏蔽行為對(duì)媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利的影響,以期為媒體運(yùn)營(yíng)商和相關(guān)政府管制部門提供決策參考。結(jié)果表明:在兩種非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)模式下,免費(fèi)媒體平臺(tái)的均衡廣告投放量、均衡利潤(rùn)均隨消費(fèi)者廣告屏蔽概率單調(diào)遞增;付費(fèi)媒體平臺(tái)的均衡訂閱費(fèi),免費(fèi)媒體平臺(tái)的均衡廣告價(jià)格均隨消費(fèi)者廣告屏蔽概率單調(diào)遞減;與支付訂閱費(fèi)購(gòu)買無(wú)廣告服務(wù)相比,消費(fèi)者寧愿遭受更多的廣告干擾而選擇免費(fèi)媒體平臺(tái);當(dāng)廣告商從每個(gè)接入媒體平臺(tái)的消費(fèi)者處獲取的邊際收益大于廣告給消費(fèi)者帶來(lái)的凈負(fù)效用且兩者之差較小時(shí),消費(fèi)者廣告屏蔽行為將提高社會(huì)福利水平。 

【文章來(lái)源】：管理工程學(xué)報(bào). 2020,34(01)北大核心CSSCICSCD

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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