講好中國(guó)故事是一個(gè)跨文化、跨媒介、跨歷史、跨國(guó)家的敘事學(xué)范疇。講故事、聽(tīng)故事、傳播故事、分享故事是人類(lèi)基于社會(huì)交往和本能需求的信息行為之一,小故事中也蘊(yùn)涵著大文化,故事對(duì)于展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵與精神氣質(zhì)具有“見(jiàn)微知著”的作用。戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)作為全球三大廣告盛會(huì)之一,被譽(yù)為廣告界的奧斯卡,其中的影視廣告具有極強(qiáng)的故事性;通過(guò)影視廣告?zhèn)鞑ブ袊?guó)故事能夠拉近與國(guó)外受眾之間的情感距離,較之以往硬性的國(guó)家形象宣傳片效果欠佳的情況,廣告故事更能“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地傳遞中國(guó)文化符號(hào)與文化價(jià)值觀,在隱性塑造國(guó)家形象的過(guò)程中起著不可忽視的重要作用。本文以2009-2018十年間戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中國(guó)代表團(tuán)獲獎(jiǎng)的53個(gè)影視廣告作為研究對(duì)象,通過(guò)文本分析法對(duì)其中的文化符號(hào)和價(jià)值觀進(jìn)行提取,運(yùn)用敘事學(xué)、符號(hào)學(xué)以及故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)理論,重點(diǎn)回答五千年中華文明傳承中有哪些文化符號(hào)是深入人心、具有鮮明中國(guó)特色的,在當(dāng)代中國(guó),哪些中國(guó)文化價(jià)值觀是具有全球主題的?如何選擇具有普適性、共通性的中國(guó)好故事進(jìn)行傳播?通過(guò)分析,本研究得出,戛納影視廣告中最深入人心的中國(guó)文化符號(hào)分別是:傳統(tǒng)節(jié)日慶典符號(hào)（春節(jié)、福字、紅包）、傳統(tǒng)武術(shù)符號(hào)... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究方法與研究?jī)?nèi)容
    1.5 創(chuàng)新與不足
2 本研究的理論基礎(chǔ)
    2.1 敘事學(xué)理論
    2.2 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論
    2.3 符號(hào)學(xué)理論
    2.4 國(guó)家形象理論
3 廣告故事與國(guó)家形象建構(gòu)
    3.1 影視廣告的故事化表現(xiàn)
    3.2 影視廣告故事中的價(jià)值觀
    3.3 影視廣告故事中的文化符號(hào)
    3.4 影視廣告故事的故事情節(jié)設(shè)計(jì)
    3.5 影視廣告故事與國(guó)家形象建構(gòu)
4 戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)與中國(guó)影視廣告
    4.1 戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)概述
    4.2 戛納獎(jiǎng)中國(guó)影視廣告的十年概況
    4.3 研究樣本選擇
5 戛納獎(jiǎng)中國(guó)影視廣告的故事敘事分析
    5.1 獲獎(jiǎng)影視廣告中的故事主題分析
    5.2 獲獎(jiǎng)影視廣告中的中華文化元素
    5.3 獲獎(jiǎng)影視廣告中的文化價(jià)值觀分析
    5.4 獲獎(jiǎng)影視廣告中的中國(guó)國(guó)家形象
6 廣告中的中國(guó)敘事與國(guó)家形象塑造策略
    6.1 敘事主題:以中國(guó)價(jià)值觀為核心的元敘事
    6.2 敘事內(nèi)容:扎根中華文化、傳遞中國(guó)聲音
    6.3 敘事策略:大戰(zhàn)略與小故事的融合
7 結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄1 :2009-2018 中國(guó)代表團(tuán)獲獎(jiǎng)影視廣告情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2016—2017年中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查分析報(bào)告[J]. 當(dāng)代中國(guó)與世界研究院課題組,于運(yùn)全,張楠,孫敬鑫.  對(duì)外傳播. 2018(02)
[2]功能與符號(hào)的博弈:三十年來(lái)中國(guó)廣告中所呈現(xiàn)的文化價(jià)值觀研究[J]. 陰雅婷.  新聞界. 2016(24)
[3]中國(guó)社會(huì)主流文化變遷的廣告鏡像[J]. 王昕.  蘭州學(xué)刊. 2016(11)
[4]論國(guó)家形象建設(shè)的概念、要素與維度[J]. 范紅,胡鈺.  人民論壇·學(xué)術(shù)前沿. 2016(04)
[5]“軟權(quán)力”與“巧用力”:國(guó)際傳播的戰(zhàn)略思考[J]. 郭鎮(zhèn)之,馮若谷.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(10)
[6]核心價(jià)值觀傳播的國(guó)家公共關(guān)系戰(zhàn)略構(gòu)想[J]. 陳先紅,劉曉程.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(06)
[7]新媒體廣告社會(huì)責(zé)任建設(shè)的途徑探析[J]. 陳巖,周蕾.  東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(02)
[8]廣告滲透:從廣告社會(huì)化到社會(huì)廣告化[J]. 陳月明.  中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(05)
[9]公益廣告的社會(huì)責(zé)任[J]. 陳正輝.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2012(01)
[10]作為國(guó)家戰(zhàn)略的國(guó)家形象廣告——解讀商務(wù)部《中國(guó)制造,世界合作》國(guó)家形象廣告[J]. 莫凡.  新聞界. 2010(02)

碩士論文
[1]《人民日?qǐng)?bào)》廣告與社會(huì)變遷（1949-1959）[D]. 朱進(jìn).安徽大學(xué) 2016
[2]品牌敘事主題建構(gòu)及傳播研究[D]. 余來(lái)輝.蘇州大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3319317