廣告的歷史發(fā)展既是內(nèi)部自律發(fā)展的結(jié)果,也是在諸多外部因素的影響下促成的。這提醒我們?cè)趯?duì)傳統(tǒng)廣告與現(xiàn)代廣告進(jìn)行思想史分期的時(shí)候,既要聯(lián)系當(dāng)時(shí)的歷史語境,也要以發(fā)展的眼光結(jié)合現(xiàn)代廣告的特征進(jìn)行分析。在西方,廣告業(yè)經(jīng)過了公益服務(wù)、廣告掮客、媒介代理、全案代理等曲折發(fā)展的階段,完成了從古代廣告基本形態(tài)向現(xiàn)代廣告理念的歷史巨變,歷時(shí)17-20世紀(jì)將近400年才最終完成。對(duì)于中國(guó)而言,這場(chǎng)"古今之變"的接受歷史被壓縮在了20世紀(jì)之內(nèi),中國(guó)廣告業(yè)在短短的百年間完成了自身主體性的建設(shè)。中國(guó)的現(xiàn)代廣告業(yè)既帶有自身鮮明的特點(diǎn),也反映出全球廣告業(yè)的一般規(guī)律,成為我們思考全球廣告史時(shí)的一個(gè)重要案例。 

【文章來源】：山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2020,43(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一西洋“廣告”觀念在中國(guó)早期的傳播
二現(xiàn)代廣告在中國(guó)本土的誕生
三美式代理制的中國(guó)實(shí)踐
四思想史視野中的當(dāng)代中國(guó)廣告
五結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論廣告史觀的“古今之變”——基于一種全球傳播思想史的進(jìn)路[J]. 祝帥.  國(guó)際新聞界. 2020(02)
[2]我國(guó)“廣告”概念現(xiàn)代化及其機(jī)制研究——基于《湖北商務(wù)報(bào)》對(duì)“廣告”概念現(xiàn)代化的首創(chuàng)之功[J]. 桂世河,湯梅.  新聞與傳播研究. 2019(11)



本文編號(hào)：3296159