伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也越來(lái)越受到矚目,在眾多形式的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告之中,“原創(chuàng)貼”廣告以其獨(dú)有的形式,一經(jīng)推出就取得了轟動(dòng)的效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不僅成為廣告品牌傳播的重要選擇,同時(shí)還是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的主要收入來(lái)源。本文主要分為五個(gè)部分對(duì)“原創(chuàng)貼”廣告進(jìn)行分析。首先第一部分梳理了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概況和發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)數(shù)據(jù)分析闡述了其市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展前景;第二部分繼而歸納了“原創(chuàng)貼”廣告興起的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和理論背景,通過(guò)不同的形式來(lái)闡述“原創(chuàng)貼”廣告的興起,第三部通過(guò)對(duì)2016年到2017年的愛(ài)奇藝主要熱播劇的“原創(chuàng)貼”廣告進(jìn)行實(shí)證分析。第四部分主要進(jìn)行分析“原創(chuàng)貼”廣告現(xiàn)有的廣告形式、主要內(nèi)容特色、廣告所取得的效果,第五部分為“原創(chuàng)貼”廣告的廣告主和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站提出傳播策略建議,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告提出反思與規(guī)范建議,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有巨大潛力,在未來(lái)可能會(huì)超越電視媒體,成為市場(chǎng)規(guī)模最大的廣告形式,而且因其互動(dòng)性、多樣性,具有較高的營(yíng)銷價(jià)值和傳播價(jià)值。 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和目的
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究目的
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概述
    2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻興起于發(fā)展歷程
        2.1.1 視頻興起的原因
        2.1.2 發(fā)展歷程
    2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的定義
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點(diǎn)
        2.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
第3章 愛(ài)奇藝“原創(chuàng)貼”廣告興起的背景初探
    3.1 原創(chuàng)貼廣告興起的理論背景
        3.1.1 說(shuō)服理論
        3.1.2 ROI理論
        3.1.3 AIDMA理論
    3.2 原創(chuàng)貼廣告興起的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
        3.2.1 熱門IP時(shí)代與娛樂(lè)化
        3.2.2 大數(shù)據(jù)應(yīng)用于內(nèi)容營(yíng)銷相結(jié)合
        3.2.3 廣告受眾的細(xì)分化
        3.2.4 廣告應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新
第4章 “原創(chuàng)貼”廣告實(shí)證分析
    4.1 “原創(chuàng)貼”廣告的樣本選擇與編碼
        4.1.1 樣本的選擇
        4.1.2 “原創(chuàng)貼”廣告的時(shí)長(zhǎng)
        4.1.3 原創(chuàng)貼廣告題材與產(chǎn)品類型
    4.2 “原創(chuàng)貼”廣告樣本實(shí)證分析
    4.3 “原創(chuàng)貼”廣告實(shí)證研究結(jié)論
第5章 愛(ài)奇藝“原創(chuàng)貼”廣告特色分析
    5.1 內(nèi)容特色
        5.1.1 明確的廣告定位
        5.1.2 廣告產(chǎn)品的特色
        5.1.3 廣告與內(nèi)容相互融合
        5.1.4 低抵觸的廣告情景
    5.2 形式特色
        5.2.1 廣告畫(huà)面設(shè)定的特色
        5.2.2 高度的互動(dòng)性
        5.2.3 良好的用戶體驗(yàn)
第6章 愛(ài)奇藝“原創(chuàng)貼”廣告存在的問(wèn)題與建議
    6.1 原創(chuàng)貼廣告存在的問(wèn)題
        6.1.1 重復(fù)率低,制作成本高
        6.1.2 廣告收入分配不均衡
        6.1.3 廣告曝光率低
    6.2 原創(chuàng)貼廣告未來(lái)發(fā)展建議
        6.2.1 注重原創(chuàng),明確定位,打造定制內(nèi)容
        6.2.2 專注于內(nèi)容營(yíng)銷與場(chǎng)景營(yíng)銷
        6.2.3 整合優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)意與技術(shù)相結(jié)合
        6.2.4 廣告與社交平臺(tái)相關(guān)聯(lián)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論“原創(chuàng)貼”廣告的優(yōu)勢(shì)與前景[J]. 夏琳.  中國(guó)市場(chǎng). 2016(48)
[2]從愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播劇《老九門》看熱門IP的運(yùn)營(yíng)之道[J]. 靳佳佳.  藝術(shù)科技. 2016(07)
[3]廣告實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)的方法淺談[J]. 鄒紅梅.  藝術(shù)科技. 2015(07)
[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷之路——以愛(ài)奇藝綜藝版面為例[J]. 張巧.  金田. 2014(11)
[5]我國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展之道——以愛(ài)奇藝為例[J]. 劉瑜.  新聞世界. 2014(08)
[6]網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告的粘連與互補(bǔ)[J]. 湯雅雯.  視聽(tīng)界. 2013(06)
[7]視頻網(wǎng)站的品牌形象如何為內(nèi)容營(yíng)銷代言——以愛(ài)奇藝為例[J]. 郭傲寒.  現(xiàn)代視聽(tīng). 2013(06)
[8]愛(ài)奇藝 多屏?xí)r代的品質(zhì)營(yíng)銷[J]. 王湘君.  成功營(yíng)銷. 2013(03)
[9]愛(ài)奇藝:穿越搜索的視頻營(yíng)銷[J]. 朱麗.  中外管理. 2012(11)
[10]淺析軟文廣告的傳播效果[J]. 代夏.  新聞愛(ài)好者. 2012(13)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的應(yīng)用價(jià)值研究[D]. 欒倩楠.浙江傳媒學(xué)院 2015
[2]當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 彭?yè)P(yáng).陜西師范大學(xué) 2015
[3]視頻貼片廣告的傳播效果研究[D]. 陰樂(lè)樂(lè).天津師范大學(xué) 2015
[4]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告探討[D]. 談?dòng)?江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012
[5]電影植入廣告的發(fā)展策略研究[D]. 許竹.南京師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3278847