結(jié)合拼團購的社交效應(yīng),基于兩種競爭情形研究面向群體消費者的拼團購商家定價問題,并將其與面向個體消費者的個體購進行比較。通過雇傭一個敏感參數(shù)反映拼團購的最終成團率,與個體購相比,其初始消費者需承擔團購規(guī)模組織成本。研究發(fā)現(xiàn):若平臺與社交APP進行合作,降低單位團購規(guī)模組織成本,有助于提高商家的拼團購利潤;滿足大眾需求的商品更適合采用拼團購進行銷售;商家開展拼團購的前提條件隨著競爭情形和競爭結(jié)構(gòu)的改變而改變;不管是壟斷商家還是雙寡頭競爭商家,只有當單位團購規(guī)模組織成本足夠小時商家才應(yīng)考慮拼團購且當單位團購規(guī)模組織成本與成團率共同滿足一定條件時,商家應(yīng)選擇拼團購而非個體購。 

【文章來源】：工業(yè)工程與管理. 2020,25(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 問題描述與假設(shè)說明
3 壟斷商家的定價策略
    3.1 商家選擇IB策略
    3.2 商家選擇GB策略
4 雙寡頭競爭商家的定價策略
    4.1 IBvs.IB
    4.2 IBvs.GB
    4.3 GBvs.IB
    4.4 GBvs.GB
5 均衡結(jié)果分析
    5.1 推論分析
    5.2 數(shù)值分析
6 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]拼多多:在電商紅海中快速逆襲[J]. 鄭剛,林文豐.  清華管理評論. 2018(09)
[2]基于消費者從眾特性的團購策略研究[J]. 陳曉紅,徐方方.  管理工程學報. 2018(02)
[3]網(wǎng)絡(luò)團購下的定價與持續(xù)時間決策[J]. 唐堯,馬士華.  管理科學學報. 2015(09)
[4]基于信息共享角度的團購策略研究[J]. 胡東濱,李洋,陳曉紅,彭宛露.  系統(tǒng)工程理論與實踐. 2014(11)
[5]基于保質(zhì)期約束的生鮮品訂貨批量以及定價決策研究[J]. 陳淮莉,韓偉.  工業(yè)工程與管理. 2013(03)



本文編號：3264493