媒介融合的實踐必然使得其廣告經(jīng)營走向集約統(tǒng)一的融媒體廣告。作為融媒體市場經(jīng)營的主要產(chǎn)品,融媒體廣告的經(jīng)營已經(jīng)得到全方位的探索實踐,為此對融媒體廣告特性形成三點深層次認識:曝光接觸跨屏性、勸服角度多維性、求證可溯便捷性。如此,也必然導(dǎo)致以傳統(tǒng)認知的廣告指代融媒體廣告力不從心,而品牌傳播則必然成為融媒體廣告內(nèi)在取向,且融媒體的品牌傳播理念建立、品牌傳播多元服務(wù)則已經(jīng)予以了實踐證明。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2020,42(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、融媒體廣告的特性
    1. 曝光接觸跨屏性
    2. 勸服角度多維性
    3. 求證可溯便捷性
二、融媒體廣告的品牌傳播取向
    1. 品牌傳播理念建立
    2. 品牌傳播多元服務(wù)
三、結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
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