新常態(tài)下,我國酒店服務(wù)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的側(cè)重點,在“一帶一路”、“走出去”政策的號召下,國際化發(fā)展是我國優(yōu)質(zhì)酒店業(yè)的必然選擇。加之,國內(nèi)酒店業(yè)受國家宏觀政策調(diào)控影響,市場競爭越發(fā)激烈,而國外酒店集團(tuán)巨頭,如希爾頓、雅高等早早進(jìn)入我國酒店業(yè)市場,積累了豐富的經(jīng)驗,我國走出去開辦跨國酒店的歷史卻較短暫,現(xiàn)在仍處于摸索時期。因此在全球化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,如何搶占市場份額,提升自身經(jīng)營水平是我國酒店集團(tuán)管理的重中之重。本文在前人研究基礎(chǔ)上,立足企業(yè)實際,以交易成本理論、委托代理理論、協(xié)同效應(yīng)理論為基礎(chǔ),對錦江酒店集團(tuán)國際化擴張模式的機理進(jìn)行分析。本文分析了錦江酒店集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀,并基于SWOT修正模型分析了目前我國酒店業(yè)國際化擴張的八種戰(zhàn)略集合,再結(jié)合錦江酒店內(nèi)部環(huán)境方面基于輕資產(chǎn)、重資產(chǎn)模式擴張的優(yōu)、劣勢,和其外部環(huán)境方面國際化擴張的機遇和威脅,找出切合錦江酒店實際的發(fā)展戰(zhàn)略,為錦江酒店國際化擴張模式的選擇做理論支撐。在研究錦江酒店基于輕重資產(chǎn)國際化擴張的兩個案例時按照起因、經(jīng)過、結(jié)果三部分,首先研究錦江酒店的國際化擴張的基礎(chǔ);其次,對錦江酒店的國際化發(fā)展的重資產(chǎn)模式和輕資產(chǎn)模式契合點、具體步驟... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．?１二階段的企業(yè)國際化??

式、動因、規(guī)律、效益以及影響等。它掲示的是酒店企業(yè)從在國內(nèi)經(jīng)營，發(fā)展成??為跨國酒店的過程，其行為主體是酒店企業(yè)。??圖２．?１二階段的企業(yè)國際化??２．１．２國際化擴張模式??模式（Ｐａｔｔｅｒｎ）和方式（Ｍｅｔｈｏｄ）是兩個不同的學(xué)術(shù)用語［３：）］。《漢語詞典》中，??方式指解決問題所采用的方法以及事務(wù)的表達(dá)樣式。而模式是指一組經(jīng)過概括且??經(jīng)過同類別案例檢驗的與解決此類現(xiàn)象相關(guān)的方式集合，《漢語詞典》中將模式??定義為處理事務(wù)或解決問題的標(biāo)準(zhǔn)形式或者個體可以參照或遵循的行為準(zhǔn)則，是??客觀實體經(jīng)過主觀選擇和歸納的結(jié)果。簡言之，模式是對方式的特征和變化規(guī)律??的一種科學(xué)的抽象和歸納，因此方式具有較強的客觀性、多樣性、隨機性，而模??式具有較強的主觀性、普遍性和有限性［３４］。筆者認(rèn)為模式是指解決問題的一種方??法論，是將處理解決某類問題的方法歸納到接近理論高度，幫助企業(yè)在特定環(huán)境??中，按照既定模式快速解決問題的路徑。??本文將企業(yè)國際化擴張模式定義為企業(yè)在國際化擴張過程中通過持續(xù)性學(xué)習(xí)??與創(chuàng)新性活動

?１店集團(tuán)開拓全球市場ｆ?????圖２．?２重資產(chǎn)擴張模式的類型及特點??２．１．３．３酒店輕資產(chǎn)擴張模式??相較于“重資產(chǎn)模式”，通過輸出品牌、技術(shù)、管理，以有限資本獲取固定收??益的便為輕資產(chǎn)模式。輕資產(chǎn)模式主要做法為輸出無形資產(chǎn)以收取管理費、培訓(xùn)??費、品牌加盟費，與酒店盈利與否無關(guān)，虧損均由酒店業(yè)主承擔(dān)。目前，酒店業(yè)??的輕資產(chǎn)模式包括租賃管理、品牌聯(lián)盟、特許經(jīng)營、管理合同等方式，而外資進(jìn)??入我國酒店市場一般采用特許經(jīng)營和管理合同的方式［３９］。其中特許經(jīng)營主要適??合經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展，因為特許經(jīng)營模式下，酒店品牌方只負(fù)責(zé)給業(yè)主方提供品??牌和給予必要的培訓(xùn)，實際并不管理酒店，對酒店的控制力很低，這就容易導(dǎo)致??標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的失真，這在對服務(wù)有著嚴(yán)苛要求的高檔酒店中就不太現(xiàn)實。而管理??合同是指品牌方與業(yè)主方直接簽訂管理合同，品牌方直接管理和經(jīng)營酒店，品牌??方以其豐富的管理經(jīng)驗和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程能保證酒店經(jīng)營水準(zhǔn)


本文編號：3223505