全球持續(xù)擴(kuò)張的野生動(dòng)物消費(fèi)需求和相關(guān)非法貿(mào)易是生物多樣性保護(hù)的重要威脅之一。近期新冠肺炎疫情暴發(fā),野生動(dòng)物貿(mào)易和食用的公共衛(wèi)生安全風(fēng)險(xiǎn)也引起了社會(huì)各界的關(guān)注。本文從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)等多學(xué)科的視角分析和理解我國(guó)野生動(dòng)物消費(fèi)的需求動(dòng)因,提出科學(xué)的行為改變對(duì)策。從我國(guó)野生動(dòng)物消費(fèi)現(xiàn)狀來(lái)看,功能性、社會(huì)性和體驗(yàn)性等非生活必需性需求凸顯,并受復(fù)雜因素影響�；趯�(duì)需求動(dòng)因的理解,運(yùn)用合適的行為改變框架,以及宣傳教育、社會(huì)影響、法律規(guī)范和行為助推等多種行為改變方法,通過(guò)科學(xué)系統(tǒng)的階段和步驟,可有效地影響和改變野生動(dòng)物消費(fèi)行為。行為改變對(duì)策的實(shí)施需在具體情境下加強(qiáng)合作,重視多學(xué)科運(yùn)用、多主體合作和多尺度考慮。 

【文章來(lái)源】：生物多樣性. 2020,28(05)北大核心CSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：15 頁(yè)

【部分圖文】：

我國(guó)野生動(dòng)物進(jìn)口主要需求類(lèi)型和貿(mào)易物種。圖A表示2007–2016年我國(guó)進(jìn)口野生動(dòng)物及其衍生物在動(dòng)物毛皮、藥用、食用(含保健品)、實(shí)驗(yàn)動(dòng)物、寵物或觀賞5個(gè)方面的占比逐年變化情況(數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家林業(yè)局);圖B用圓環(huán)扇區(qū)大小表示各類(lèi)野生動(dòng)物主要貿(mào)易物種的占比(數(shù)據(jù)來(lái)源于CITES Trade Database,https://trade.cites.org/)。2007–2016年間,我國(guó)兩棲類(lèi)合法進(jìn)口數(shù)量極少,10年間WOEs合法進(jìn)口總數(shù)不足3,000個(gè)。

野生動(dòng)物消費(fèi)通常是從消費(fèi)者個(gè)體需求產(chǎn)生和驅(qū)動(dòng)到行為決策和實(shí)施的過(guò)程(圖2)。首先,消費(fèi)者的需求多樣,且受復(fù)雜因素影響(Schiffman&Wisenblit,2019;Thomas-Walters et al,2020)。其次,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)野生動(dòng)物或其制品來(lái)滿足其特定需求,主要基于對(duì)野生動(dòng)物及其制品功能特性的認(rèn)知,而此類(lèi)認(rèn)知又多與消費(fèi)者所處的社會(huì)和文化背景緊密相關(guān)(Davis et al,2019)。最后,消費(fèi)者最終的行為決策和實(shí)施又受到諸如法律、政策等外部因素的影響(Sung&Fong,2018)。理解消費(fèi)者的需求偏好、行為決策及其影響因素,對(duì)制定有效的推動(dòng)消費(fèi)者行為改變的措施十分關(guān)鍵。而社會(huì)科學(xué)視角如歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)可以幫助更全面地理解消費(fèi)需求和行為的決策過(guò)程(‘t Sas-Rolfes et al,2019)。從動(dòng)因角度可以將野生動(dòng)物消費(fèi)的需求分為不同類(lèi)別。Thomas-Walters等(2020)系統(tǒng)性地將其分為功能性、社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性、體驗(yàn)性和精神性等類(lèi)別。文化、傳統(tǒng)或習(xí)俗等往往會(huì)對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生影響,在具體情境下可能體現(xiàn)為上述不同的類(lèi)別。例如受傳統(tǒng)文化影響的犀牛角消費(fèi),當(dāng)被用作中藥時(shí)體現(xiàn)的是功能性需求,而作為禮物贈(zèng)與他人時(shí)更多反映了社會(huì)性需求(Willemsen&Nguyen,2017)。近年來(lái)我國(guó)民眾對(duì)野生動(dòng)物及其制品的非生活必需性消費(fèi)不斷增長(zhǎng),并突出體現(xiàn)了三類(lèi)社會(huì)心理需求的驅(qū)動(dòng)——功能性需求、社會(huì)性需求和體驗(yàn)性需求(Wasser&Jiao,2010)。

然而并非所有宣傳活動(dòng)均可改變野生動(dòng)物消費(fèi)行為,因?yàn)楹笳哌�受到社會(huì)情境、政策、文化以及消費(fèi)者對(duì)宣傳內(nèi)容的信任程度等的影響(Olmedo et al,2018)。因此,利用宣傳教育的方法對(duì)野生動(dòng)物消費(fèi)行為進(jìn)行干預(yù),需要應(yīng)用科學(xué)的行為改變理論、區(qū)分消費(fèi)者的目的和動(dòng)機(jī)、細(xì)化宣傳目標(biāo)群體、給予針對(duì)性的宣傳內(nèi)容(Mc Kenzie-Mohr&Schultz,2014;Veríssimo&Wan,2018;Mc Namara et al,2019)。具體來(lái)講,針對(duì)功能性需求,可通過(guò)有效普及科學(xué)知識(shí),改變消費(fèi)者對(duì)野生動(dòng)物特殊功能的片面理解。例如使用“犀牛角等同于你的指甲”這樣的宣傳詞。針對(duì)社會(huì)性消費(fèi)需求,可建立消費(fèi)者與野生動(dòng)物的情感聯(lián)系,激發(fā)共情心理,抑制消費(fèi)行為產(chǎn)生。例如國(guó)際愛(ài)護(hù)動(dòng)物基金會(huì)(International Fund for Animal Welfare)開(kāi)展的公益廣告宣傳活動(dòng)“媽媽,我長(zhǎng)牙了”,通過(guò)擬人化的描述,使消費(fèi)者知曉象牙只能來(lái)源于被獵殺或死亡后的大象。相關(guān)評(píng)估顯示,瀏覽廣告后66%的象牙消費(fèi)者明確表示不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)象牙制品(Rapid Asia,2013;Margulies et al,2019)。針對(duì)體驗(yàn)性消費(fèi)需求,可宣傳相關(guān)法律知識(shí)或推薦替代產(chǎn)品。例如在酒店中設(shè)置醒目的標(biāo)識(shí)牌引導(dǎo)境外旅客購(gòu)買(mǎi)其他的合法紀(jì)念品(Wallen&Daut,2017)。盡管如此,大部分宣傳教育活動(dòng)仍缺乏效果評(píng)估,或僅有自我報(bào)告的行為或行為意愿,而缺乏科學(xué)的實(shí)際行為數(shù)據(jù),未來(lái)還需更長(zhǎng)期的追蹤以驗(yàn)證其實(shí)際效果(Olmedo et al,2018)。宣傳教育除針對(duì)消費(fèi)者外,還應(yīng)更多地在相關(guān)部門(mén)、利益相關(guān)者及公眾中進(jìn)行。對(duì)野生動(dòng)物保護(hù)相關(guān)工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn),可提高其工作的專(zhuān)業(yè)性(朱曉雷等,2013)。對(duì)藥用、餐飲、野生動(dòng)物馴養(yǎng)繁殖、寵物買(mǎi)賣(mài)等行業(yè)的工作人員進(jìn)行全覆蓋、網(wǎng)絡(luò)式的教育,有助于減少非法野生動(dòng)物的利用(朱曉雷等,2013;TRAFFIC,2015)。對(duì)公眾進(jìn)行環(huán)境或動(dòng)物保護(hù)主題的宣傳,可增強(qiáng)公眾對(duì)野生動(dòng)物的科學(xué)認(rèn)知與保護(hù)意識(shí)。例如世界自然基金會(huì)(World Wildlife Fund)、一個(gè)地球自然基金會(huì)(One Planet Foundation)發(fā)起的“發(fā)現(xiàn)身邊的自然”在地環(huán)境教育項(xiàng)目(http://www.wwfchina.org/pressdetail.php?id=1946),以及國(guó)內(nèi)最大的生物多樣性保護(hù)公眾參與節(jié)日“勁草嘉年華”,通過(guò)演講、影展、市集等形式打造高品質(zhì)、互動(dòng)性強(qiáng)的生物多樣性傳播產(chǎn)品,自2018年以來(lái),已在25座城市舉辦活動(dòng)32場(chǎng),吸引線上線下3,400多萬(wàn)公眾參與(https://www.haogongyi.org.cn/home/product/detail/id/62.html)。針對(duì)青少年和兒童的宣傳,可把拒絕非法消費(fèi)的知識(shí)帶入課堂,通過(guò)學(xué)生影響家長(zhǎng),達(dá)到全民教育的效果(史艷茹,2017)。最后,抓住特殊的情境和機(jī)遇進(jìn)行宣傳,可讓更多公眾參與到對(duì)野生動(dòng)物利用和貿(mào)易的討論,認(rèn)識(shí)到野生動(dòng)物保護(hù)的必要性(Hou et al,2020)。例如2020年新冠肺炎疫情期間,眾多保護(hù)組織在自媒體平臺(tái)積極發(fā)布野生動(dòng)物科普內(nèi)容,同時(shí)由北京大學(xué)自然保護(hù)與社會(huì)發(fā)展研究中心、自然之友、山水自然保護(hù)中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的《公眾對(duì)野生動(dòng)物消費(fèi)、貿(mào)易、修法意愿的調(diào)查》,獲得了超過(guò)十萬(wàn)份公眾反饋(https://mp.weixin.qq.com/s/p-S3bm Kt C1FXn3Wk BVne VQ),引發(fā)社會(huì)各界對(duì)野生動(dòng)物消費(fèi)話題的廣泛關(guān)注與討論。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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