發(fā)布時間：2021-06-06 02:05

　　我國自80年代改革開放起,經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進,民眾的健康生活觀念也得到了增強,越來越多的人愿意將生活開支花銷在購買運動裝備上,90后消費群體更是如此。90后消費者在購買運動鞋品牌的時候,會比其他群體更加重視運動鞋品牌的附加值與精神價值。他們在選購運動鞋品牌的時候,會更加注重獲得運動鞋品牌中所蘊含的核心價值,表現(xiàn)出自己的社會地位、審美趣味、個性化特征等價值品質(zhì)�；谶@樣的背景,本文以“運動鞋品牌形象對90后消費者購買意愿的影響”為選題,在“貝爾模型”的基礎(chǔ)之上,以運動鞋品牌形象的三個維度（運動鞋品牌的公司形象、運動鞋品牌產(chǎn)品形象、90后消費者形象）為自變量;90后消費者的購買意愿為模型的因變量;90后消費者的感知價值為模型的中介變量,展開了具體的實證研究。實證結(jié)果顯示:90后消費群體的感知價值在運動鞋品牌形象的三個維度與90后消費者購買意愿之間起到了完全中介的作用;運動鞋品牌形象的三個維度對90后消費群體購買意愿、感知價值也均具有顯著的正向影響;90后消費者的感知價值對其購買意愿也有顯著的正向影響。 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

科勒模型

圖 2-2 貝爾模型綜合來說：貝爾模型的設(shè)計非常的直觀而系統(tǒng)，在因素的構(gòu)成上也比較實證研究，但是貝爾模型的局限性在于，它沒有描述過構(gòu)成要素之間的，以及三個維度之間的相對作用對品牌形象構(gòu)建的重要性，因此本文在爾模型的基礎(chǔ)之上，又引入了 感知價值 這一可以描述各要素之間的的變量，從而可以提出了更為全面的貝爾模型。（3）克里斯南模型（1996）�？死锼鼓夏Ｐ驼J為：品牌形象應(yīng)該結(jié)合 記憶理論 從消費者對品牌聯(lián)想的數(shù)量、偏好、來源、獨特性這四個方。具體克里斯南模型如下圖 2-3 所示：

圖 2-2 貝爾模型說：貝爾模型的設(shè)計非常的直觀而系統(tǒng)，在因素的構(gòu)成上也比究，但是貝爾模型的局限性在于，它沒有描述過構(gòu)成要素之間三個維度之間的相對作用對品牌形象構(gòu)建的重要性，因此本文的基礎(chǔ)之上，又引入了 感知價值 這一可以描述各要素之間，從而可以提出了更為全面的貝爾模型�？死锼鼓夏Ｐ停�1996）�？死锼鼓夏Ｐ驼J為：品牌形象應(yīng)該結(jié)合論 從消費者對品牌聯(lián)想的數(shù)量、偏好、來源、獨特性這四個克里斯南模型如下圖 2-3 所示：

【參考文獻】：
期刊論文
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[7]矛盾性追評對消費者購買意愿的影響研究[J]. 孫銳,李星星.  武漢大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2017(01)
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[9]產(chǎn)品稀缺訴求影響消費者購買意愿的雙中介模型[J]. 李東進,劉建新.  管理科學(xué). 2016(03)
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碩士論文
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[2]網(wǎng)紅參照群體對消費者購買意愿的影響研究[D]. 朱芳.深圳大學(xué) 2017
[3]農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象對消費者購買意向的影響因素研究[D]. 馮聰.浙江海洋大學(xué) 2017
[4]老字號品牌傳承對消費者感知質(zhì)量和購買意愿的影響研究[D]. 楊頌.天津大學(xué) 2016
[5]臺灣壽險業(yè)品牌形象研究：消費意愿與廣告訴求之關(guān)系[D]. 賴慶偉.蘇州大學(xué) 2015
[6]化妝品品牌形象對消費者購買意愿的影響研究[D]. 王洋.大連理工大學(xué) 2015
[7]手機品牌形象對消費者購買意愿的影響研究[D]. 周春銘.南京師范大學(xué) 2014
[8]基于消費者視角的廣西地域品牌形象影響因素研究[D]. 李建東.廣西師范大學(xué) 2014
[9]運動鞋品牌形象對消費者購買意愿的影響研究[D]. 麥子勁.華南理工大學(xué) 2013
[10]零售商形象對自有品牌產(chǎn)品購買意愿影響的研究[D]. 王麗格.東華大學(xué) 2013



本文編號：3213370