以質性研究和定量研究相結合的方式,構建了網紅直播對消費者決策影響的理論框架。研究一通過深度訪談,借助Nvivo2010軟件,歸納出消費者關注網紅的信息源特性,并將其劃分為可信性、專業(yè)性、互動性和吸引力4個維度;研究二通過大數(shù)據Python爬蟲技術抓取了網紅直播彈幕,并借助模糊層次評價法對網紅信息源特性進行了評價和權重統(tǒng)計,進一步支持了研究一的結論;研究三基于問卷調查數(shù)據,通過構建SEM模型,驗證了網紅信息源特性通過2種消費者感知購物價值（實用性和享樂性）,對購買意愿的影響作用,以及網紅形象與產品形象一致性在網紅信息源特性與消費者感知實用性購物價值之間的調節(jié)作用。 

【文章來源】：管理學報. 2020,17(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
1 文獻綜述
    1.1 網紅營銷
    1.2 擬社會交往理論和心流理論
    1.3 信息源特性
2 研究一
    2.1 深度訪談設計和過程
    2.2 研究一結果分析
        2.2.1 編碼方式
        2.2.2 編碼示例
            (1)開放式編碼和主軸式編碼
            (2)信度和效度檢驗
3 研究二
    3.1 彈幕爬蟲分析流程
    3.2 權重計算模型
        (1)單個特征值的平均分計算模型
        (2)單個二級構念的平均分計算
        (3)單個一級構念的平均分計算
    3.3 數(shù)據分析
4 研究三
    4.1 假設和模型
        4.1.1 網紅信息源特性的影響
        4.1.2 消費者感知購物價值對購買意愿的影響
        4.1.3 網紅形象與產品形象一致性的調節(jié)作用
    4.2 研究設計
        4.2.1 樣本和數(shù)據收集
        4.2.2 測量工具
    4.3 數(shù)據分析
        4.3.1 信度、效度分析
        4.3.2 共同方法偏差檢驗
        4.3.3 檢驗結果
5 討論


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]時尚網紅參與價值共創(chuàng)對時尚產品設計屬性影響的量表開發(fā)與實證研究[J]. 張昊,董智琦,王弘蘇.  管理學報. 2017(09)
[3]解讀網紅:粉絲聚集與流量變現(xiàn)[J]. 趙茹,張楠.  新聞研究導刊. 2016(21)
[4]基于購物過程體驗的享樂性購物研究述評[J]. 高輝,沈佳.  外國經濟與管理. 2016(04)
[5]社會臨場感在多領域的發(fā)展及營銷研究借鑒[J]. 戴鑫,盧虹.  管理學報. 2015(08)
[6]虛擬社會關系的心理學研究及展望[J]. 王德芳,余林.  心理科學進展. 2006(03)
[7]共同方法偏差的統(tǒng)計檢驗與控制方法[J]. 周浩,龍立榮.  心理科學進展. 2004(06)



本文編號：3176804